2011开业方案.ppt

OPENNING 借助一件社会广泛关注的大型事件，来铺垫自身事件的基础关注量 结合社会事件营造出一个相呼应的自身事件，用此产生社会关注 利用商业手段将关注换成购买力，形成一个强势的购买地取向潮流 借势 造势 强势 关于活动 整体思路 OPENNING 关于活动 1、扩大知名度 通过活动的影响力，推广“米兰奥莱”品牌，扩大“米兰奥莱”的知名度、美誉度和公众的关注度。 2、吸引目标客户，迅速提升米兰奥莱客流量 通过活动让他们体验这里高档、优雅、独具意式风情的购物、休闲、就餐环境，并在这里度过一段美好时光，让他们对“米兰奥莱”产生兴趣和购买欲。 3、累积客户 推销品牌的同时，也在推销一种生活方式、一种生活形态和不一样的生活感受。 活动目标 OPENNING 关于活动 新闻发布会 2011年9月 10月20—26日 11月 12月24日—25日 1月 二期开业庆典 ——“圣诞狂欢盛典” 促销活动：围绕节庆和经营品牌特性加大促销，提升销售额（此篇略） 一期开业盛典 ——“意大利直通车” 服装文化节分会场T台秀 活动进程 OPENNING 关于活动 开业活动计划表 事项 活动时间 内容 传播内容 备注 新闻发布会 9月29日 邀请上海以及华东区域主流媒体30家发布开业信息（报纸、电台、电视、网络），正面渲染 制造开业新闻爆点，激发目标群体关注 通常在开业前1个月 开业盛典：意大利直通车 10月20—21日 小提琴、萨克斯等西方交响乐演奏/街头行为艺术秀/假面舞会 米兰奥莱独具意大利风情，演绎原滋原味欧洲时尚生活 明星助阵带来更广泛市场效应 上海服装文化节分会场——秋冬T台秀 10月20——26 时装周期间广场上举行时装秀，天天演，造人气 米兰奥莱汇聚顶级品牌；引领时尚潮流 借势上海服装文化节， 媒体参观体验专场/圣诞狂欢盛典 12月24——25 媒体参观购物体验，对名店进行报道/ 1、米岚奥莱二期低调奢华登场；2、奢华触手可及 　 奢侈品消费问卷，评选首届“米兰时尚之星” 9月29日~12月24 对目标消费群发放问卷，抽奖产生米兰“时尚之星/时尚达人” 传递奢侈品消费理念，引导消费 　 合计：60万 费用只要集中在两次开业盛典，聘请专业的活动策划公司操作执行 OPENNING 关于活动 ——米兰城市奥特莱斯开业新闻发布会 活动主题1： OPENNING 关于活动 活动信息： 活动主题：奢华众享——米兰奥莱开业新闻发布会 活动时间：2011年9月29日 活动地点：绿色米兰广场金座22楼 参与人员：100人左右 人员邀请：行业嘉宾、政府官员、品牌商户代表、媒体等 OPENNING 关于活动 活动亮点： OPENNING 关于活动 活动主题2： 时间：2011年10月20——21日（本案略） 街头行为艺术秀 OPENNING 关于活动 活动主题3： 时间：2011年10月20——26日 OPENNING 关于活动 活动主题4： 时间：2011年12月24——25日 OPENNING 关于活动 活动创意： 假面舞会 OPENNING 关于活动 活动创意： 广场音乐会 OPENNING 关于活动 白领“跳槽”活动 活动创意： OPENNING 关于活动 活动创意： 外墙巨型服饰签名墙 OPENNING 关于活动 喜从天降 ——有名无十，好在不贵 活动创意： OPENNING 关于活动 活动创意： 圣诞狂欢 OPENNING 目录 品牌（Brand） 活动（Strategy） 整体思路 活动内容 公关（Goal） 公关策略 思路 推广主题 其它（Action） 现状 内导引 广告位 路牌指引 氛围 OPENNING 其它 现状：2011年8月以来，项目施工已进入内外装修尾声，预计10月一期（国权路沿线商铺：含王座1楼、2楼，1号楼1~4楼）交付使用并开业，12月底全部完工并整体开业。 OPENNING 其它 商场内导购牌、广告位设立： 寻求专业公司设计与制作。 OPENNING 其它 商场外氛围营造： 现代设计研究院正在提案。 包括： 商场外立面广告位设立 国权路沿线商业氛围改造 对面居民区围墙改造 1号楼沿街雨棚设计等 OPENNING 其它 商场周边路牌指引： 进一步细化方案提交区府 Thanks！ LOGO P o w e r B a r 中国专业PPT设计交流论坛 米兰·城市奥特莱斯 —2011试营开业方案 策划部 OPENNING 目录 品牌（Brand） 活动（Strategy） 整体