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第2章 旅游动机 [基本内容] ● 旅游动机的功能和分类 ● 产生旅游动机的内部条件 ● 产生旅游动机的外部条件 第2章 旅游动机 一、教学目的： 人们为什么要旅游，是旅游心理学首先要解决的一个重要的基本问题。通过本章学习了解旅游动机的性质和类型，理解需要理论，了解产生旅游动机的外部条件。 ?二、教学重点： 动机的类型\需要理论 三、教学难点： 需要理量论 2。1 旅游动机的功能和类型 一、旅游动机的功能 动机是指引起和维持个体的活动，并使活动朝向某一目标的心理过程或内部动力。 动机的功能： 1）激活功能 2）指向功能 3）强化功能 激活功能 旅游动机对人们的旅游行为的产生具有激活作用。人们在潜意识中有时会出现外出旅游的需要、欲望，但在多数情况下不会轻易产生具体的旅游行为。在一定条件下，当这些需要、欲望达到一定的强度时，就会产生旅游动机。旅游动机才是引起旅游行为的根本原因和动力。 指向功能 强烈的旅游动机总是与明确的旅游目标相并存。旅游动机表明了人们想去旅游的欲望、倾向。强烈的旅游动机会进一步转化为旅游偏好，即对具体的旅游目标产生肯定的、积极的态度，为旅游决策作好心理上的准备。 强化功能 旅游动机对旅游行为的过程起维持和调整作用。旅游动机自它产生之时起，就惯穿于旅游活动的全过程，只要动机不消失，活动就不会停止。它是一种无形的力量维持着旅游活动的进行，调整着活动的方向。 动机与需要关系 动机与需要关系密切。动机是在需要的基础上产生的，但只有需要并一定能产生动机。动机的产生，一是要有需要的存在，且还要被强化到一定程度；二是要具有满足需要的对象。需要是产生动机的内在的根本原因。 动机按性质分，有生理动机和心理动机；按其在行为中的作用分，有主导动机和辅助动机 2．旅游动机的分类 旅游动机由低到高排序可以区分为五个层次：---放松动机---剌激动机---关系动机---发展动机---实现动机 （一）按人们需要的层次性分类 1．放松动机 放松动机以解除紧张感、压迫感、消除疲劳为目的。 2．剌激动机 剌激动机以寻求新的感觉，新的剌激，形成新的思想为目的。 3．关系动机 关系动机以建立友谊、爱、商务伙伴关系等，或解除人际烦扰为目的。 4．发展动机 发展动机以得到新的知识、技能、阅历、尊重，提高个人声望和魅力为目的。 5．实现动机 实现动机以丰富、改变、创造人的精神素质、价值为目的。 （二）按常见的旅游目的分类 1．健康、娱乐的动机 健康、娱乐的动机表现为在紧张的生活和工作之余，为了放松、修养、娱乐的旅游。 2．好奇探索的动机 好奇探索的动机主要特点是要求旅游对象和旅游活动具有新异性、知识性和一定程度的探险性。如布、麦哲伦的探险旅游。 3．审美的动机 审美的动机是指旅游者为满足自己的审美需要而外出旅游，这是一种高层次的精神方面的需求。如徐霞客、李白、杜甫、苏轼等的士人漫旅。 4．社会交往的动机 社会交往的动机以发展人际关系、公共关系为目的。其特点是旅游者要求旅游中的人际关系友好、亲切、热情和得到关心。如探亲访友旅游、公务旅游等。 5．宗教信仰的动机 宗教信仰的动机主要是为了满足自己的精神需要，寻求精神上的寄托。如玄奘、鉴真的宗教旅游。 6．为别人尽心尽责的动机 如外出旅游是为了让父母、妻子、儿女和其他亲人或恩人得到快乐。 7．商务动机 商务动机的旅游表现为更为普遍。 （三）按旅游动机在行为中的作用分类 按旅游动机在行为中的作用大小，可分为主导动机和辅助动机。 比如，外国旅游者的主导动机是文化方面的动机； 华侨、港澳台同胞的主导动机是交际方面的动机； 国内旅游者的长线旅游，主要是出自于文化方面的动机； 短线旅游主要是出自于健康动机； 商人、公务员等的旅游，主要出自于业务方面的动机。等等。 （三）按旅游动机在行为中的作用分类 此类分类方法，也可以根据对特定旅游者群体的具体测定，按重要性均值从高到低排序来进行分类。如某次测定的结果表明存在以下主要动机：精神放松、发现新地方和新事物、逃避城市生活的喧器、体力放松、清静的气氛、增长知识、与朋友度过快乐时光、同其他人在一起、同其他人交朋友、获得感情上的归属、发挥自我想象、向自我能力挑战、在运动中发挥体能和技巧、发展密切的友谊。其结果是排在前几位的就属主导动机，其它的即为辅助动机。 （3）各类旅游者的主导动机分析 旅游度假者动机 外国旅游者的主导动机是文化方面动机 华侨、港澳台同胞的主导动机是交际方面的动机 国内旅游者的长线旅游，主要是出自于文化方面的动机；短线旅游主要是出自于健康动机。 商人、公务员等的旅游，主要出自于业务方面的动机。 2。2 产生旅游动机的内部条件