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中国的新媒体产业发展 一、什么叫新媒体 1.1 学术界对新媒体的几类界定 目前学术上对于新媒体的界定有好几种，以下是其中现有比较有代表性的三类。 （1）第一类：新生代市场监测机构的定义。 新媒体概念包括两层含义： ①基于技术进步引起的媒体型态的变革，尤其是基于无线通信技术和网络技术革命基础上出现的媒体型态，如数字电视、IPTV、手机、博客、电子杂志等等，也包括已经不算新的网络媒体。 随着人们生活方式的转变，一些一直存在但长期未被社会发现传播价值的渠道、载体，因为营销理念的变革和泛商业化的运用，成为信息传播的新载体，从而被赋予了媒体的意义。如大量新兴的户外媒体，包括楼宇电视、车载移动电视等等。虽然这种媒体型态的出现大多并非是由于技术进步，但相较于成熟的传统四大媒体（报纸,杂志,广播,电视）和传统的户外媒体，在消费者研究中，它们也是一种新的媒体型态。? （2）第二类：广电总局发展研究中心新媒体研究所给出的定义。 新媒体是利用数字电视技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。 目前有七类媒体形态通常被归入新媒体之列： ①移动数字电视，包括无线的、车载的、公共交通上的； 有线数字电视； IPTV，狭义上指基于TV终端的； 网络广播； 网络电视（这是新媒体中发展最快的一块）； 手机电视； 楼宇电视。 特点：对新媒体的界定，主要以基于数字广播网络以广播电视为主的媒体形态为主，如移动数字电视、有线数字电视等。 （3）第三类：清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心给出的界定。 新媒体是一个相对的概念，“新”相对“旧”而言。从媒体发生和发展的过程当中，可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化。广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所指的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。这里有两个概念，一个是出现，是指以前没有出现的；一个是影响，所谓影响就是受计算机信息技术影响而产生变化的，这两种媒体形态是我们现在说的新媒体。当然新媒体并不是终结在数字媒体和网络媒体这样一个平台上。 特点：对新媒体的定义，一是以前没有的，新出现的媒体形态。二是基于计算机信息处理技术基础上的媒体系统。对新媒体的界定，不同于第一种和第二种界定，提出了相对概念。 1.2 新媒体定义总结 新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、PDA、MP4等设备为终端的媒体。能够实现个性化、互动化、细分化的传播方式，部分新媒体在传播属性上能够实现精准投放、点对点的传播，如新媒体博客，电子杂志等。 新媒体主要具有互动性、主动性、个性化、移动化四个特征。 按照传播网络媒介的不同，可以将新媒体划分为以下几种类型。 基于互联网：电子杂志、电子书、网络视频、博客、播客、视客、群组、其他类型的网络社区等。 基于数字广播网络：手机电视、数字电视、车载电视、公交电视等。 基于无线网络：手机短信、手机WAP等。 基于跨网络：IPTV等。 二、关于中国新媒体产业链分析 在整个新媒体产业链中，是由多个个体组成的，这里面有内容提供商，软件及技术提供商，网络运营商，平台提供商，营销机构，终端提供商，受众，检测机构和企业主来组成，整个产业链中每个个体都有各自的作用且环环相扣，形成了一个有机的整体，下面分别介绍一下这些个体的内容： 图1 新媒体产业链 内容提供商：内容的制作者和提供者，新媒体的内容提供主要来源于三大阵营：（1）专业的内容提供商：主要指提供影视、新闻、音乐的专业制作公司和传媒机构等；（2）企业主；（3）个人。后两种类型的内容提供商均由技术的发展和普及为实现基础。 网络运营商：拥有骨干和核心网络资源，通过建立虚拟网络来进行运营服务，为平台提供商提供网络支持，网络运营商包扩无线网络运营商、固网运营商、数字广播网络运营商等。 平台提供商：内容呈现平台，指为网络分享、交易等服务提供网络空间、技术支持、服务支持的计算机网络系统的网络运营者，如国内知名C2C网站淘宝网）、视频直播网PPLive/）、播客网站我乐网（）等。 终端提供商：新媒体传输的最终环节，是新媒体传给受众的实现工具。包括电脑、电视、手机等。 受众：新媒体前时代，受众是指信息的接收者。新媒体时代，受众是具有信息接收者和信息生产者双重身份的人。如博客、播客的用户等。新媒体的发展是在互动技术、有哪些信誉好的足球投注网站技术等基础上实现的。因此新媒体对受众技术的使用、掌握以及文化素质水平提出了更高的要求，新媒体的受众人群主要集中在上班族和学生群体，其中上班族多为企业管理者、技术人员等中高收入者。通过研究发