电子商务项目可行性论证报告.doc

目录 一、引言 P2 二、市场前进 P4 三、电子商务的营销手段和促销方式 P7 四、丽威电子商务项目实施的计划与步骤 P13 1、发展目标 P15 2、发展规划 P15 3、品牌策划书 P17 4、品客公司筹备经费预算 P20 5、自建商城的建设 P21 6：自建商城的销售环节 P24 7：包装材料说明 P25 8：快递和支付说明 P26 9：淘宝商城建设 P28 10：淘宝商城营销手段 P28 11：淘宝商城的销售环节 P32 12：阿里巴巴诚信通注册使用 P32 五、总论 P32 开始前的一些心里话 -----品客服饰有限公司的成立，不仅意味着丽威将开拓新的经营渠道，更承载着一代服装人的品牌之路的梦想，承载着一群服装人的品牌之路的梦想。因此，我们有责任竭尽全力作好这个品牌。 -----一个人作成一件事不难。一群人作成一件事只要有共同的目标也不难。一群人作好一件事除了有共同的目标，还要有共同的理想和远大的抱负。我想，我们都具备这些。 -----阿里巴巴集团总裁、中国电子商务的创始者马云在2008年《中国电子商务年会》上说：“现在不做电子商务的人，五年以后一定会后悔”。现在超过五万亿的国内电子商务年交易额证明他的话是对的。我们现在作还没有到五年，因此我们还来得及。 -----一个品牌的成功，除了需要卓越的产品和营销以外，还需要超人的勤恳、执着、和坚忍不拔。要经的起阳光的照耀，更要经的起严寒的考验。 -----无过人之处，何来过人之收获？ 电子商务项目可行性论证报告 引言 中山市丽威针织服装有限公司是一家集研发、制造、销售与服务于一体，产品多元化、管理科学化、市场国际化的优秀港资企业。公司成立于1999年，位于广东省中山市小榄镇科技工业基地，拥有中高层管理人员及研发技术人员80多名，公司下属有制衣厂、毛织厂、洗水厂1200多名技术过硬的员工队伍，汇集了大批专业服饰管理、设计、制作和市场营销专才，公司配备有先进的德国、意大利制衣、毛织、洗水设备950多台，高速平缝机及配套辅助设备250多台，拥有同行业最先进的生产流水线，制衣行业高水平的研发、创新队伍，一流的规范化、人性化的管理体系，经过多年的拚搏，公司已发展成为经济势力雄厚服饰大品牌的制造基地。 丽威公司的核心竞争力在于卓越的开发能力和强大的生产能力。每年开发产品所支付的费用超过200万元，每年开发新款服装超过1000个，这在同行中是难得的，而目前开发的投入，对于现有的客户而言是满足的，而对于企业而言是投入过度，或者是说开发资源的浪费。 丽威公司的主营业务是毛衣生产加工，客户群体主要是欧美国家的服装品牌销售商，采用的经营模式主要的CNT和FOB。随着人民币汇率的上涨，对于客户在欧美、销售在欧美的丽威公司来讲是利润空间的不断压缩和风险的增加。 基于客户群体的分布和毛衣行业的季节特点，丽威公司现有的生产组织遭遇到的是明显的淡旺季，给公司的发展和成本控制造成严重的制约。 因此，利用先进技术，进行新环境和条件下的营销业务活动是解决开发资源浪费、寻求新的时常和解决生产淡旺季节差别的唯一途径。电子商务就是解决以上问题的最佳选择。 2011年元月，电子商务项目提到了公司议事日程。根据多方了解和研究，现就开展电子商务项目进行可行性论证。 1、编写目的：对电子商务的发展现状进行介绍，对我公司进行的电