论网络媒体相对传统媒体之优势和劣势.doc

论网络媒体相对传统媒体之优势和劣势 摘要：网络媒体是借助互联网进行信息传播的新的传播媒介，具备传统传播媒介的一切表现形态和特点，网络媒体与传统媒体相比较，具有时效性强、受众主动、交互性强、信息量大等特点。 　　关键词：网络媒体传统媒体优势 　　随着互联网的产生，网络时代也随之降临，这个时代最明显的特征就是信息传播媒体的迅猛发展。网络新技术、新媒体的出现，使网络成了信息传播的新媒介。而这必定使传统媒体面临新的挑战。 　　网络媒体的出现与发展 　　互联网具有完备的新闻传播能力，拥有各种新闻网站、新闻社区、论坛、博客、网络电视、电子杂志、网络电话、评论、全国报纸天天读等强大的功能，换句话说，它已经在我们的生活中充当了媒介的角色。我们把互联网称为“网络媒体”，也就是通过网络进行信息传播的媒体;相对于报刊、广播、电视等三种传统媒体，人们称它为“数字媒体”;因为它诞生在报纸、广播、电视三大大众传播媒体之后，人们又称它为“第四媒体”。而现今对它最流行的说法就是网络媒体。 　　网络媒体的定义。从传播角度讲，“网络媒体”也可以称作“互联网媒体”、“第四媒体”，就是借助国际互联网这个信息平台，以电脑、电视机以及移动电话等作为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介，主要功能是通过互联网进行新闻信息传播。网络媒体有两种基本形式:一是上网媒体，这是传统媒体结合到一起的方式。如电子杂志、网络电视、全国报纸天天读等。二是网络自由媒体，也就是非官方的，由社会机构或个人组织的方式，如网站、论坛等发布的新闻媒体。 　　网络媒体作为一种新的传播媒介，它既具备传统传播媒介的一切表现形态和特点，同时也有许多它们不具备的鲜明特征，当然，这些特征都起源于数字技术和网络技术的基本特征及功能。 　　交互式传播。传统媒体的传播方式只是单方的向接收者传递信息，而网络媒体的传播方式是双向的，它能在传播者和接收者之间实现沟通和互动。例如，传统的报纸是编辑在写，读者在读；收音机是播音员在说，听众在收听；网络媒体的区别就在于不只如此，即你编辑我可以评论，你说我可以和你对话，形成双方交互的新形式。 　　在互联网上，用户可以在庞大的空间、无限的范围内选择各种自己所需要的网络信息，也可以通过计算机操作改变传输内容和传输信息。如CCIPTV网络电视，它是中国最大的新一代网络电视门户软件，拥有众多的国内外网络电台、网络电视频道。只要安装之后，用户在这里通过点击就可以收看自己喜欢的网络电台、网络电视的链接地址，收听、收看国内外众多的电台和电视频道。信息传递的交互性使用户不再简单地成为接收方。它使传播者与受众之间达到了平等，从传播者的角度来看，它使主动权掌握在了用户手里。同传统媒体不同，在网络媒体上所有人都可以发表自己的意见，任何人都可以参与到传播媒介中来成为信息的主角，如人们可以通过论坛、贴吧、BBS等发表见解、畅所欲言等。随着人们物质生活和精神生活水平的不断提高，文化水平也在不断提高，人们甚至可以通过网络媒体进行再教育，接受信息的选择空间的不断扩大，人们对网络媒体的参与热情和参与需要也在不断增长，因此，交互式服务的优越性将日益明显。 　　网络传播媒体与受众之间地位平等 　　传统媒体如广播、报纸、电视等都是在固定的地点和活动空间进行传播活动，它们都需要大量的现代化设备和大批具有较高水平的专业新闻信息采集、编导以及相关的技术人员，因此传统媒体只能在媒介组织中进行新闻信息的制作、传播工作。网络媒体则不同，它的传播主体既可以是专业的机构，如报纸、广播电台、电视台，也可以是非专业的个人，也就是说每个用户都可以是传播者，每个用户都可以通过计算机操作编辑设计的板块，如通过拍摄DV主办节目、播报新闻等，所有用户在网络上的地位都是平等的，不存在传统媒体中的等级关系、相互间的控制关系。用户只要拥有电脑，只要能上网，就可以拥有网络传播的使用权。任何组织或个人都可以通过网络传播媒体平等地接收和发布新闻信息，信息不再是归属哪个传播媒体独有。互联网最大的优点就是将分布在全世界不同地域的多媒体信息以超链接的方式组织到一起。用户可以通过超链接进行不同网页、不同网站间的信息有哪些信誉好的足球投注网站。网络新闻更具综合性和可选性，使用户能按照自己的思维和意志进行新闻信息的跳转和浏览，充分地体现出用户的主体地位及联想的思维规律。互联网自由、交互的特点使得它的每位用户的地位都是平等的。 　　与网络媒体相比，传统媒体也能满足受众了解信息的要求，但因其自身的特点有很多局限性，使得传统媒体在进行新闻报道时经常用一种由上对下的方式，受众的意见难以反馈、要求难以满足。而网络媒体则不同，用户可以通过互联网随时了解信息，即用户具有相当大的自由性和主动权，人人在互联网上都是平等的，这符合人们要求平等的思想，因此互联网往往采用平民视角来报道