娃哈哈集团管理与营销中存在的主要问题工商管理学毕业论文.doc

毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作 者 签 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　 指导教师签名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授权说明 本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 作者签名：　　 　 　　 日　 期：　　 　 　　 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权　　 　 　大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 涉密论文按学校规定处理。 作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日  目录 第一章 绪论…………………………………………………………. 1 1.1选题背景及研究的意义…………………………………………. 1 1.2国内外相关研究文献综述………………………………………. 1 1.3本文研究的主要内容及研究方法……………………………….3 第二章娃哈哈集团的发展演化与战略定位……………….... 5 2.1娃哈哈集团的发展演化之路………………………………………5 2.11 娃哈哈集团的发展演化背景分析…………………………… 5 2. 12 娃哈哈集团发展演化之路…………………………………….7 2. 2娃哈哈集团的战略定位 ………………………………………….9 2. 21 娃哈哈集团的现状概述………………………………………..9 2. 22 娃哈哈集团现阶段战略定位及分析…………………………11 第三章 娃哈哈集团的管理与营销策略分析…………………15 3.1娃哈哈集团的管理策略分析……………………………………….15 3.11 X理论Y理论和Z理论…………………………………………..15 3.12 娃哈哈集团的组织架构…………………………………………..16 3.13娃哈哈集团的管理制度…………………………………………...17 3.2娃哈哈集团的营销策略分析……………………………………….19. 3.21 SWOT分析框架……………………………………………………19 3.22 娃哈哈集团营销策略SWOT分析………………………………21 第四章娃哈哈集团管理与营销中存在的主要问题及影响因素分析………………………………………………………………………..29 4.1娃哈哈集团管理与营销中存在的主要问题………………………29 4.2治理转型期管理模式弊端…………………………………………..29 4.3品牌延伸模式弊端……………………………………………………30 4.4 “联销体”销售模式弊端………………………………………….32 第五章国内外同行业相关管理与营销经验借鉴及启示……35 5.1华为集团，中西融合……………………………………………………..35 5.2宝洁公司，品牌延伸…………………………………………………....37 5.3康师傅饮料，通路精耕……………………………………………….. 39 第六章娃哈哈集团管理与营销对策及建议………………………43 6. 1娃哈哈集团管理对策及建议………………………………………….43. 6. 2娃哈哈集团营销对策及建议………………………………………….44 第七章结论……………………………………………