关于终端目标文化的品牌建设研究.pdf

中国美术学院—平面设计系一匡志强一基于终端目标文化的品牌建设研究 摘要、关键词 世界格局的变化，成就文化的多元化趋同现象，外来文化以西方文化为主的 强势下，世界文化似已经无界，文化之间的相互交合，文明在各领域之间的表层同 化，更多的文明成为了共同的分享，世界以已经看似大同． 由于这种文明的强势快速的进入，在来不及消化融合的情况下，囫囵吞枣地造 成了形而上学的研究和引用，急功利性的一些研究，导致了一些似是而非的一些 概念的一些罗列，一些研究为学术之学术的究现状，急功利的研究，促使了研究的 非准确性，浮华的学术研究的大量泛滥。 从经济市场上来看，经济快速增长，庞杂的经济体系的形成，造成了这种管 理运做的空前繁荣。经济市场的快速的需求，品牌的本身强烈需求与品牌运作的 不成熟，造成了品牌市场中，品牌的运作模式的生搬硬套，品牌同质化的普遍存 在。很多的品牌运作成为了费力不讨好的行为。 迫切需要一种适时适度的品牌管理，一种以文化为源的品牌管理。 品牌运作已经在发挥着越来越重要的作用，经济市场的战争即是这种品牌的 战争，品牌之间的这种战争的快速升级，对文化系统的把握成了品牌运作的核心， 文化系统的准确地把握就是对品牌的竞争的一种提升提供了最强的动力． 文化系统这种对品牌所表现出来的强大作用是促使对本课题研究的最初动 力。 关键词：终端目标文化消费者细分品牌营销 ABSTRACT is tothe ofcultural oftheworldsituation convergence Changing leading in culture．basedworldcultureseemstohave culture Western diversity．Foreign s仃ong and invarious beenunbounded．Mutualintercoursebetweenculturescivilizations fieldsbetweenthesurfacesof morecivilizationhasbecomea assimilation，the commonshare．Theworld seemstotheone． already fastenterand timeto the The ofWesterncivilization strength impact．no digest andreference．Someanxious tocausea research fusion，gulping metaphysical utilitarianresultsinalistofsome for study speciousconcept．Somestudystudy utilitarian of flood academic．anxiousresearch，to promote也estudynon-accuracy,a of acade