广西电视台营销战略的研究.pdf

广西电视台营销战略研究 摘要 进入二十一世纪，经济全球化使得媒体间的竞争也愈演愈烈，国内众多电视台都纷 纷意识到了电视市场的不断竞争，并且有针对性地开展电视台营销战略实践。本研究结 合广西电视台营销实际对其营销战略展开具体研究。 文章首先概述了广西电视台营销战略研究的背景，研究目的及意义，并在回顾营销 基础理论、战略管理理论、核心竞争力理论的基础上，提出了研究的思路和研究内容。 紧接着从广西电视台办台宗旨、发展现状、市场覆盖率、经营管理、营销创新与精品建 设分析入手，运用PEST分析法分析其外部政策、经济、社会、技术等环境，并分析其 竞争者，寻找广西电视台营销战略面临的机遇与威胁因素。并寻找广西电视台营销战略 的有利条件和不足。在此基础上，运用SWOT分析法综合外部环境和内部条件，探讨 广西电视台营销战略选择与定位，并提出营销战略实旌的具体内容和途径。展后提出了 广西电视台营销战略实施保障措施，即战略实施观念和思想保障、品牌栏目保障、管理 制度保障，为促进广西电视台打造可持续竞争优势提供对策与建议。 关键词：广西电视台；营销战略；保障措施 RESERCHONTHE MARKETl NGSTRATEGY0FGUANGXI TV ABSTRACT Intothe is twenty—firstcentury,economicglobalizationintensifyingcompetitionamong the television been of inthe stationshave awaretheconstant media,many competition television to out television this market,and carrytargeted marketingstrategypractice．In the Television isactual to study,combined、析mGuangxi marketing marketingstrategy studies． specific the tothe of of Thearticlefirstoutlines Guangxi backgroundstudymarketingstrategy and onthebasisofthatreviewthebasic of Television,purposemeaning，and theory core ideasand marketing，strategicmanagementtheory,thecompetencetheory,research TV run the stationto theradio status， research．Then,fromGuangxi purpose，development market