万科大明宫传播策略案.ppt

区域价值软文 向世界展示充满活力的中亚之心——新西安 2. 斥资257亿元，大明宫畔再造西安原都心 3. 西安发展快车道，大明宫的“三连跳” 4. 谁是新西安发展最大赢家？ 第二阶段— —形象导入 居长安 藏西安 2012年6月 系列活动 张锦秋讲大明宫 名仕国宴及大明宫夜宴 盛世文物展 名仕会 主题 居长安 藏西安 3支报广、1支户外、软文攻势 建筑大师张锦秋讲大明宫 定期邀请一位文化名仕解读大明宫，畅谈盛唐文明 张锦秋，西安知名建筑大师，中国工程院院士 代表作品：陕西历史博物馆，大明宫丹凤门 公关事件第一波 千秋华彩 名仕国宴 公关事件第二波 名仕国宴：文学界，史学界，书画界，古玩界齐聚一堂，共话大明宫后续以大明宫夜宴的形式，定期邀请文化名人讲座，吸引高端客群 万科大明宫盛世文物展 公关事件第三波 万科·大明宫冠名，赞助一场大明宫盛唐文物展览，部分展品可在售楼处开放后，现场展示，营造卖场文化氛围 以万科大明宫名义 成立西安名仕会 荣耀招募 贾平凹 王西京 的 赵季平 顾长卫 公关事件第四波 报广1 居长安 藏西安 大明宫畔40米 中西邸 百年筑 ? 【公园区】二环内、大明宫畔咫尺全景，盛唐长安龙首源址 【原都心】地铁4、10号线环伺，城北发展核心区，执掌西安城市繁华 【中西邸】中轴对称规制，西式建筑手法，雕琢中西建筑大美 【百年筑】9.9米台地，130米中心广场，130-400平米百年鉴筑 【尊品质】全德系TOP精装空间，20年真情物业，万科铸就百年品质生活 报广2 1349年前，这里的男主人姓李 大明宫畔40米 130-280㎡中西世家 【公园区】二环内、大明宫畔咫尺全景，盛唐长安龙首源址 【原都心】地铁4、10号线环伺，城北发展核心区，执掌西安城市繁华 【中西邸】中轴对称规制，西式建筑手法，雕琢中西建筑大美 【百年筑】9.9米台地，130米中心广场，130-400平米百年鉴筑 【尊品质】全德系TOP精装空间，20年真情物业，万科铸就百年品质生活 报广3 1299年前，这里的女主人姓武 一期130-280㎡中西世家 即将盛放西安 【公园区】二环内、大明宫畔咫尺全景，盛唐长安龙首源址 【原都心】地铁4、10号线环伺，城北发展核心区，执掌西安城市繁华 【中西邸】中轴对称规制，西式建筑手法，雕琢中西建筑大美 【百年筑】9.9米台地，130米中心广场，130-400平米百年鉴筑 【尊品质】全德系TOP精装空间，20年真情物业，万科铸就百年品质生活 户外 居长安 藏西安 大明宫畔40米 中西邸 百年筑 ? 区域+产品软文 大明宫，比曲江更有底气的都市原心 2. 新西安有条件打造“中西建筑”，国际化都市上走在前头 3. 为什么新西安都市隐贵选大明宫作邻居？ 4. “中西合璧”建筑给大明宫注入新活力 第三阶段— —开盘期： 一个盛世向另一个盛世的致敬 2012年7月 活动 “相遇霓裳”接待中心开放活动 大明宫声光电秀暨开盘盛典 主题 一个盛世向另一个盛世的致敬 1支报广、1支户外、4篇软文 “相遇霓裳”暨7月10日接待中心开放活动 “霓裳一曲千峰上，舞破中原始下来”，在万科·大明宫梦回盛唐 丹凤门声光秀暨7月20日开盘盛典 长达200米的盛唐第一门“大明宫丹凤门” 7月20日 “变”成了一块巨大的3D屏幕，上演一场3D建筑声光秀——“致敬盛世” “照亮奇迹”3D建筑声光秀·上海音乐厅 西安·丹凤门 户外报广 一个盛世向另一个盛世致敬 7月20日，万科·大明宫盛势开盘 软文 1.相遇霓裳，大明宫畔上演千年大美 ——7月10日，万科大明宫接待中心盛放 丹凤门3D国际声光秀，阅赏大明宫 ——7月20日万科?大明宫盛势开盘 3. 叫好又叫座！万科 ?大明宫热销西安 第四阶段— —产品释放期： 新西安 复兴世界居住文明 开盘后 活动 盛世唐朝系列文化活动 主题 新西安 复兴世界居住文明 4支报广、1支户外、软文攻势 9.9米台地建筑，气势尊贵 轴线对称新中式社区园林 130米长大尺度中心广场 冬宫夏院+ 风雨连廊 25度广角设计，最佳观景角度 大明宫咫尺 层层递进中轴对称 产品系列价值点释放： 居住文明五大体系： 宫园文明： 大明宫咫尺全景 中央公园