中国网民的年龄分布特征及其启示.docVIP

中国网民的年龄分布特征及其启示！！！ 第一，中国的网民年龄分布与香港，澳门，台湾和韩国都不同。任何理论到了中国都需要对这一大特点进行新的修改才能得以应用； 第二，网民数量随年龄增长呈递减趋势。说明年轻人对互联网的接受程度与速度比中老年人大，快。说明这个市场的良性态势。因为年轻人正是任何市场中新消费群体成员的最主要来源！！！ 第三，15-24岁网民占总网民数量的44.5%这个数据应当被用作对当前市场的分析。因为接近50%的比例说明一个事实，年轻人的消费能力并不强。大部分网民在网上并没有任何真正实质的消费。否则的话，这个市场的销售额会比现在大得多。推论：年轻人不具有消费能力！更甚至，20-29岁+30-39岁的比例是50.5%，这个比例相对于10-24岁的比例44.5%来说，更不低。而处于这个年龄阶段的人显然具有一定的消费能力（他们必须具有），然而网购销售额并没有因为他们的存在而大幅增加。这说明另一个事实，网购的意愿仍然不够强。国内一年的商品零售总额将近14万亿人民币，网购仍然不足1万亿，即使除去房屋交易的零售额，网购占零售总额的比例仍然不足10%。这说明一，网购的商品涉及或适应范围太小；二，网民的网上购物意愿不强。大部分的消费仍然是在线下进行的。 结论：网上购物仅涉及部分商品。拓展空间存疑！ 但是，如果换用动态的即发展的眼光看问题，现在的占有50%比例的这部分网民，以后仍将是网民。加上新进的年轻网民，网民总数是会逐年递增的。这个数据可以从中国网民总数即因特网的渗透率比例看出来。现在的中国英特网渗透率仍然是25%。距离日本与韩国的75%还有2倍的距离。也就是说，即使现在的市场仍小，但其基数，随着经济的增长，正在逐年增大。预计到2015年，中国的网民基数可以达到50%的比例。而2020年，中国的网民基数可能超过或接近日本与韩国的75%的比例。因此得出结论，这个市场是在增长的。这也是需要注意的一个点。 另外有一张关于收入的图表表明，70%以上的网民收入在2000元/月以下。这可能是另一个网购市场受限的主要原因。尤其是收入在5000元/月以上的网民占比在5%以下，这可能也是需要进行分析的一个点。