时尚类品牌营销合作模式介绍.pdf

时尚品牌营销合作模式介绍 2012-11 垂直口碑营销-成本低/收效快/回链长 · 提高分享内容价值 · 促使口碑传播效果 · 持续带入目标流量 · 整合创新推广介绍 提高分享内容价值 品牌案例（agnesb/KR/ 自然堂/bobbibrown/ adidas ） 营销的附加值在于内容提升 权威专业的服饰团队 ，众多明星的造型师和海外设计师组成： 从品牌中挑选有口碑价值 ，有亮点的SKU ，通过搭配呈现 ，引发消 费者联想 ，产生场景化导购 ，让用户降低价格敏感度。 拖拉网各类专题 ，不断获得众多社会化平台推荐： 我们组织时尚达人 ，通过社会化口碑和媒体公关的配合 ，产生更多 的消费者分享的话题 ，不断覆盖目标人群的信息来源。 产品挑选方案 （adidas案例 ） SKU建议I ： Work ：西装款的运动衫，可休闲可正式，2WAY穿搭风一定会让你爱不示手！黑白 色系的搭配简约至极，充满正能量的活力感，当然会给你每天带来好心情啦！ 产品挑选方案（案例）agnesb Agnesb SKU ： 英伦迷情 ：修身款的西装英伦味十足，针织衫与波点衬衫，搭配Agnesb限 量包包，带来浓浓的文艺气息，紧身牛仔裤是整个造型不可忽视的存在，酒 红色复古尖头皮鞋更是让整体造型风格高度统一。 产品挑选方案（案例）agnesb Agnesb SKU ： 宛若男孩 ：很Boyish的装扮，酷酷的却又很俏皮，一顶New Era棒球帽，嘻 哈味十足，时髦又很简单的装扮配上Agnes B必威体育精装版的限量包包，在路上一定 会很抢眼哦！ 产品挑选方案（案例）kroceus KROCEUS SKU ： 亮丽运动 ：鲜艳的亮色的抓绒卫衣给人温暖运动的感觉，女生的户外运动可 以大胆选择粉红色等鲜艳色，摆脱黑色带给人的压抑感。运动鞋也要选与上 衣搭配的颜色，首尾呼应。 产品挑选方案（案例）kroceus KROCEUS SKU ： 户外必备 ：防水的冲锋衣，加上耐穿的户外运动鞋，又有气场又保暖！颜色 可以选择藏蓝与卡其，黑与军绿的搭配，多种多样！再适当的加件加厚的保 暖T恤，特殊的材质保证你在户外运动的时候得到全面的保护！ 拖拉网专题（案例） 时尚专题（AGNESB雅昵斯比案例 ）： AGNESB雅昵斯比推 广活动 ，通过各种活 动形式 ，增加品牌影 响力及用户认知度。 拖拉网时尚专辑 Agnesb.邀请设计师，设计my bag ，并 在北京举行展览，页面承载活动信息，为 品牌提供了良好的宣传平台，同时也将活 动内容传递给用户，提升了品牌地位及对 用户影响力，也提高了用户参与数，并引 导潜在用户关注品牌。 促使口碑传播效果 我们利用社会化传播布局快速造势 我们布局了众多大号 ，达人微博 ，微刊 ，RSS订阅帐号： 在有效信息传播过程的重要节点 ，进行传播激发 ，形成内容热点 ， 并通过有效CPC的方式和品牌商合作 ，保证营销质量。 新浪微博官方服饰平台的权威属性 ，提供官方媒体资源的支持