营销法规实务 教学课件 王成芬 营销法规实务大纲.pdfVIP

《营销法规实务》教学大纲 一、课程性质、目的及任务 营销法规实务是市场营销专业开设的一门重要的专业基础课。这是一门理论 性、实践性较强的课程，它主要为培养适应现代社会生活，符合社会主义市场经 济要求的应用型营销管理人才服务的。 本课程是全面提高学生的综合素质的重要组成部分。通过系统、准确的理解 和掌握营销法律制度及相应的规范，培养学生的法制观念，做到学法、守法、用 法，树立正确的人生观和价值观；增强学生分析问题、解决问题的能力。 通过学习本课程，要使学生能够了解、掌握营销法规的基础知识、基本理 论、基本方法，加强对我国现行的市场经济法律、法规的认识和理解；提高学生 对法律条文的理解能力和法律知识的运用能力；培养学生签订合同、书写法律文 书等基本技能，为学生正确运用法律武器从事正常的经济活动打下基础。 二、教学内容及教学要求 第一章 营销法规基本理论 1.营销法规概述 了解营销法规含义；理解营销法规调整对象及作用。 2.营销法律关系 了解营销法律关系含义，明确营销法律关系的三要素；掌握营销法律关系主 体类型；区别公司制企业、合伙企业、个人独资企业三种不同企业形态特征，并 掌握其特征。 3．相关的法律制度 理解代理及种类，掌握无权代理及法律后果；了解债权含义；理解物权含义 及物权体系； 4.营销法律关系的保护 理解营销法律关系发生的依据；理解掌握违反营销法规的所承担的法律责任。 第二章 营销产品法规实务 1．产品质量法 了解产品及产品质量概念；理解产品质量监督管理制度的内容；掌握生产者、 销售者的产品质量的责任与义务；明确产品质量责任与产品责任。 2．商标法 了解商标的概念、功能和构成要素，理解商标的分类；了解注册商标含义及 意义。理解注册商标的原则；了解商标注册申请的程序，掌握商标注册申请审查 的内容。明确商标在使用、转让、续展、注销与撤销过程中法律规定；理解商标 侵权的具体行为及法律责任；理解驰名商标及保护问题。 3.价格法 了解我国价格管理体制及价格形式。掌握经营者定价的权利和义务；了解价 格监督形式；理解价格违法行为的行政处罚。 第三章 营销过程法规实务 1．合同订立法规实务 了解合同概念及特征，理解合同分类及合同法基本原则；掌握合同订立的程 序及和他形式；理解缔约过失责任的构成要件。掌握合同生效要件，区分效力待 定合同、可撤销合同及无效合同；理解无效合同、被撤销合同的法律后果。 2．合同执行法规实务 了解合同履行的含义及基本原则；掌握合同履行中的抗辩权；掌握合同的保 全措施。理解掌握合同担保的种类与特点，学会在实践中运用。了解合同变更与 转让的程序和处理；理解合同解除的具体情形；掌握承担违约责任的责任形式。 第四章 营销过程法规实务 1．广告法 了解广告及广告构成；掌握广告内容和形式的一般准则；掌握特殊商品广告 的准则。理解广告活动主体的行为规范。理解广告审查内容、方式及程序。理解 广告违法行为所承担的法律责任。 2．反不正当竞争法 了解不正当竞争概念及特征；掌握不正当竞争表现形式，明确不正当竞争行 为的法律责任。 3．消费者权益保护法 理解消费者概念。掌握消费者的权利；理解经营者的义务。明确消费者权益 争议解决的途径，识别赔偿主体。 4．电子商务法 了解电子商务合同概念及特征，理解电子合同类型。了解电子合同订立程序 及效力。理解电子支付系统类型及电子货币。明确电子商务法律责任。 第五章营销渠道法规实务 1.直销法 理解直销含义及主要形式，能分辨直销与传销的区别，认识传销的危害。理 解直销经营方式的作用。掌握直销企业设立的条件及程序；直销企业、直销员开 展业务时应遵守的规则及义务。明确直销企业及直销员违反法律规定的法律责 任。 2.特许经营法 了解特许经营含义及特征，区分特许经营与其他经营模式的不同；理解特许 经营重要作用。掌握特许经营准入制度及实施程序，能识别特许经营的陷阱。掌 握特许经营合同订立的内容及特征，理解特许经营合同履行过程中的特点，合同 变更及解除后善后处理。明确违反特许经营管理条例的法律责任。 3.政府采购法 了解政府采购概念；理解政府采购当事人。掌握政府采购的方式，了解政府 采购程序，理解政府采购合同特殊规定。明确违反政府采购法的法律责任。 第六章营销争议解决 1.诉讼法