惠州视觉听觉总动员—房地产影视动画广告培训课件(NXPowerLite).ppt

第一部分 影视广告一、影视广告概述 二、影视广告的应用 三、影视广告的优势 一、 影视广告概述 要了解什么房地产影视广告，首先要了解什么是影视广告： 影视广告即电影、电视广告影片。影视广告的英文简写为“CF”， C (commercial[k?‘m???l]):商业的，商贸的。 F (film) :胶卷，影片，薄膜，膜层。 CF：从字面上翻译是“商业的影片”。原意上 影视广告是指使用电影胶片拍摄的广告片，即电影广告片。 由于现在的影视广告片既有电影广告又有电视广告，它们之间可以通过胶转磁或磁转胶等技术手段进行播放介质的转换，所以它们既可以在电影银幕上播放，也可以在电视机上播放。因此，现在国际上泛指为电影。　 影视广告的构成要素 影视广告的各种构成要素： 素材、主题、艺术形式、表现手段及解说词； 上述五项都是广告创意的重要组成部分，而这一切都必须首先通过影视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。 二、 影视广告的应用 影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广，具有着广泛的社会接受度；是一种直接、主动、精确、有效的企业形象、产品形象推广好方法；企业形象广告能将企业理念、视觉结合在一起使企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象。 三、影视广告的优势 电视广告跟其他媒体相比： 第一是冲击力比较强， 第二是它的覆盖面比较广， 第三个特点就是它能非常形象地展示企业的产品，非常通俗地表达是企业的理念，非常漂亮地展示企业形象。 第四在传达信息的过程当中，影视广告具备娱乐成分，让人们在一种娱乐的过程当中来接受它。 第五也就是最后一个重要的特点，就是电视广告在传达过程中影响力极大，因为它是在电视荧屏当中呈现的，所以它有的时候是跟节目密切相关的。因此，电视广告有时会被当成节目的一部分，观众看电视就是为了看节目，广告或节目的一部分，比方说一条电视广告播出以后，大家都会记住它的广告词，它的事件本身影响非常大。 影视广告欣赏 房地产影视广告是影视广告的一种，作为影视广告的细分，是随着中国房地产行业的逐步发展而渐渐丰富起来的。相比房地产平面广告而言，它受环境、资金的影响，相对滞后。 但是，影视作为一种声、光、影的强势媒体，它一问世，就以一种排山倒海之势占据了媒体传播市场，巨大的信息传递能力也同样获得了房地产开发商的青睐。 同平面广告一样，房地产影视广告也生长于中国房地产市场的发源地——深圳，也深受港、台、新的影响，并逐渐辐射并影响到内地。这一点从以深圳为圆心逐个开通的房地产专业电视栏目就是一个说明。 房地产影视广告有以下几种形式：电影拍摄（胶片）；电视拍摄（磁带）；动画制作。 通常情况下，房地产影视广告制作于楼盘销售之前，甚至建筑之前，因此，房地产动画广告最为被开发商青睐。 要了解房地产动画广告，需要首先了解动画—— 动画分为二维动画和三维动画 传统的二维动画，主要是设计师在纸上画出图画，通过拍摄，并以 24 张 / 秒的速度播放出去，形成动画。 美国迪斯尼的《猫和老鼠》、《狮子王》和中国的《大闹天空》、《葫芦娃》等都是二维动画的代表作。 现在电脑介入，二维动画从中解放了不少，从描图到上色以及最后的连片都可以依靠电脑，大大的提高了制作效率。 三维动画是计算机科学发展与艺术的结合。 真正使用有显示器的计算机作画，是从 1965 年以后，而我国第一个自制三维动画片头“亚运会的熊猫盼盼”在中央电视台播出是在 1990 年。 直到 1993 年，电脑美术教育才在中央美术学院和浙江美术学院（现称中国美术学院）大规模展开 ，从此，专业的三维动画从业者诞生。 一、可以不受项目实际情况制约，随时制作； 二、可以利用电脑制作中随意可调的摄像机，进行鸟瞰，俯视，长距离地巡游拍摄，增强楼盘的气势。 三、以通过增减场景，来美化楼盘自身及其周边的环境，同时也可以加入一些设计过的飞禽、动物、天空来烘托气氛， 达到在现实生活中很难遇到的美景。 四、通过技术制作出以假乱真的美景。 1、可以不受项目实际情况制约，随时制作； 2、可以利用电脑制作中随意可调的摄像机，进行鸟瞰，俯 视，长距离地巡游拍摄，增强楼盘的气势。 3、以通过增减场景，来美化楼盘周边的环境，同时也可以 加入一些设计过的飞禽、动物、天空来烘托气氛，实现 在现实生活中很难遇到的美景。 4、计算机性能的提高；设计软件功能的完善；加上电脑美 术人才的逐年增加；制作水平的不断提高； 利用电脑 进行房地产广告制作， 已克服了过去，生硬，失真的 毛病，有些优秀的作品 已经达到了乱真的地步。 注：目前利用三维软件制作房