如何使PPC更精准更有效？.ppt

3、指向链接：首页？文章？专题？指向依据 a.确保关键词、创意描述与连接页面表达信息的一致性： 还是为了用户体验。 个人认为：一般来说链接指向首页是效果最差的，指向关键词对应的相关专题是最佳，但也不能一概而论，要根据实际情况，不同类型的关键词指向是有差异的，有些指向文章更佳。 一、PPC精准化的第一步——怎样做账户 如：包皮包茎类的关键词，我一般都指向这个专题： /special/baopi/ 但是涉及包皮手术价格的词，我会指向这篇文章： /shengzhi/baopi/zhengzhuang/topic3282.html 3、指向链接：首页？文章？专题？指向依据 b.链接指向的参考依据： 在创意链接中指向不同的页面，根据历史数据评估，最终指向最佳的页面。 评估的依据是客户在页面的停留时间和二跳率。这个数据在我们的第三方统计工具上可以看到。 （二跳率的概念：当页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为“二跳量”。二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。这是一个衡量外部流量质量的重要指标，也是衡量页面粘度的参考依据。） 一、PPC精准化的第一步——怎样做账户 指向链接是以内容体验为导向的，不断的优化我们的网站体验是推广人员、程序员和网站编辑的长期工作。 4、排位：怎样的排位才合理？ a.高转化词保证排位： 对高转化的词，要设法（质量度和价格）保证排位（左侧）。 b.低质量词和高价词： 这部分词因为无法保证排位，可以与SEO口碑营销相结合，增加自然有哪些信誉好的足球投注网站的收录量。 （关于如何开展网络口碑营销，我的同事将在另一个PPT里与大家做详细的交流） 一、PPC精准化的第一步——怎样做账户 “杭州正规男科医院”这个词由于质量度太低，出价30元，依然没有我们排位。这个时候我们可以通过SEO口碑营销来补充自然排名中的收录信息： 1 2 5 6 8 7 9 再看“杭州哪里治不孕不育最好”这个词，排位在右侧，通过SEO使左侧自然有哪些信誉好的足球投注网站内容与之呼应 1 2 3 4 10 5、质量度：影响质量度的因素有哪些？如何提升？ a.影响质量度的因素： 据百度客服观点： 点击率、帐户的历史表现、创意的攥写质量、关键词和创意的相关性等 b.如何提升质量度： 针对以上影响质量度的因素，我们唯一能做的就是不断的优化创意和描述，也可以尝试将质量度低的词重新在别的单元上传。 一、PPC精准化的第一步——怎样做账户 我们不能去人为创造点击率，只能通过不断的优化创意、优化网站内容和体验等方面来吸引客户的点击。 6、匹配方式：精准？短语？广泛？否定关键词的依据？ a.精确： 通常高流量、高竞争、低转化的长度5个字以内的短词精准匹配，另外可根据实际情况，对一些价格过高的长尾词用精确匹配 b.短语： 这种方式大家很少用，其实可减少很多麻烦，建议那些不宜拆分的词用短语匹配。 （如“男性医院”这个词，用短语可匹配“男性医院**”、 “**男性医院”、 “**男性医院**”，但如果用广泛匹配的话，可能匹配到“男性”和“医院”，面太广，需要否定这些关键词，增加了工作量。） 一、PPC精准化的第一步——怎样做账户 6、匹配方式：精准？短语？广泛？否定关键词的依据？ c.广泛： 百度的观点是广泛匹配可以提升质量度（参考质量度标准），同时可增加展示量、扩大覆盖面。但是我们不能盲目听从，要根据实际情况来定，且一旦使用了广泛匹配，要及时否定掉一些匹配到的不相关的词语。 那么，否定关键词的依据是什么呢？通常我们都是在商务通看到或者是自己的人有哪些信誉好的足球投注网站到这些词后才发现，然后去否定掉它们。可能有个别同仁没有发现，其实在百度后台的“定制报告”中有一项“有哪些信誉好的足球投注网站词报告”，从这个表我们可以发现客户实际有哪些信誉好的足球投注网站的词和匹配到我们账户里的词具体是哪个。 一、PPC精准化的第一步——怎样做账户 有哪些信誉好的足球投注网站词报告 定制报告 创建定制报告 下面我们来看几个实例： 实际有哪些信誉好的足球投注网站词“老公不回家”，经过查看，发现匹配到账户里的词是“老公硬不起来” 实际有哪些信誉好的足球投注网站词“性生活频道”，经过查看，发现匹配到账户里的词是“性生活早泄”、“性生活障碍” 实际有哪些信誉好的足球投注网站词“早泄的调理”，经过查看，发现匹配到账户里的词是“阳痿早泄” 实际有哪些信誉好的足球投注网站词“男人”，经过查看，发现匹配到账户里的词是“男人硬不起来” 7、展示率与点击率的关系：为什么高展示却低点击或无点击？这些词是不是热词和好词？怎样处理这些词？ a.高展示量却低点击甚至无点击的可能原因： 一关键词排名靠后 ； 二创意没有吸引力（因为展现量大的很多排名也是靠前的） ； 三用了广泛匹配，匹配到了不相关的词语，不是网民要找的内容（虽然百度方说这种可能性不大，说广泛匹配只会匹配意思相近的，但其实我们实际发现的不是那么回事，前不久就有同仁说“舌头”匹配到“龟头”的实例在） 一、PPC精准化的