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主要内容： 策划目标 企业.市场.产品情况分析 一企业概况 二企业优势 三主要产品及其有点 目标对象（广告策划对象） 一产品和企业定位 二潜在对象分析 目标市场（广告地区） 一市场分析 二销售季节分析 广告战略 一战略说明 二产品阶段的研究 三媒体选择与组合 广告战术 广告主题.广告创意介绍 广告效果预测 前言： 随着时代的前进，人们的生活水平得到了大大的提高。今天，在这个科学技术飞速发展的新社会，人们的消费观念不再只是停留于家家户户的日常生活上，而更多的看到了人际交往在这个生活圈子里的重要性。当然，互相送礼，特别是在我国的一些重大节日上送礼便很自然的成为了这个大环境中的一种重要的交际方式。所以，我们的目的就是要抓住一种难得的机会，扩大我们杭州卓雅礼品公司的销售市场，提高它在消费者心目中的形象，争取把它打造成为一种高档礼品品牌。而连锁招商便是一种切实可行的有效途径。 鉴于我们的首要目标是完成这次理想的连锁招商，因此，我们采用的主要策略就是媒介策略。以引起那些有资金有远见的投资者的联盟意识，便纷纷加入我公司连锁销售。 策划目标（广告目标） 本策划的任务是力争通过2010年这剩下几个月的广告战略和广告战术计划的实施，使杭州卓雅礼品公司的产品在市场上有很轰动的知名度，提高指名购买率，创建卓雅礼品的名牌形象，从而，引起那些有资金有意愿且有营销能力的投资者的加盟意识，便纷纷加入进来。实现我公司产品在国内市场上的不断扩大，使企业得到更大规模的扩展。 掀起节日送卓雅高档礼品的消费社会热，使人们意识到卓雅礼品的时尚，气派，有档次还不会很奢侈的特点。从而形成消费者送礼只选卓雅礼品，收礼只爱卓雅礼品的自然满足心理，使杭州卓雅礼品的大好前景在众多投资者面前展现的淋漓尽致，力争实现2010的国内连锁加盟的招商计划。 企业，产品，市场情况分析 一企业概况 由于没有贵公司足够的详细资料，因此，此项公司自填更准确。 二企业优势 企业的成功跟原料，交通，信息有关，同时依赖企业的设备，管理，质量，销售，更新换代能力。该公司上述条件基本具备，并在原料选取上具有高质量保证。该公司所推出的主要礼品为营养丰富，味道可口的海鲜食品类，并有随时更新礼品种类和礼品方式的能力。如礼券的出现，它便满足了消费者的更多需求。该公司有从原料选择，加工制作，营销策划的战略思想，具有较强的竞争意识和竞争能力。 三主要产品及其优点 阳澄湖大闸蟹礼包礼券 冰冻海鲜里包礼券 高级干货干果里包礼券 ………….. 特点：此类产品都营养丰富，味道鲜美，是节日送礼的最佳选择，因为很时尚气派还很实在。更重要的是不仅产品种类齐全，而且更多价格供您选择。 四国内销售地区，渠道 只要有这种送礼意识和这种消费观念及行为的地区都可称为我们的目标市场，但就目前而言，还主要停留于沿海城市，经济发达地区。渠道采用的是全国免费配送上门，保证鲜新，且所有物流配送费用由我公司承担。（可以说这也是我公司的一大优点） 五竞争对手分析 我们目前的竞争对手主要是同类食品，副食品礼品公司，不过因为我们的产品更加时尚，新颖且对人体健康更有益，在加上我们一流的服务态度，相信在国内幕墙来说，我们公司还是处于优势地位。 目标对象（广告策划对象） 一产品和企业定位 杭州卓雅礼品公司是一个兼企业实力雄厚和发展前景独特于一体的大型礼品你公司。该公司产品在国内尚属高档消费品，其主要销售途径除直接现场购买以外还可以订购。因此，我们所要宣传的对象应以有一定投资金额同时对现代人的送礼习俗有一定了解还具有相当经营销售能力的投资者为主。 二潜在对象分析 刚毕业的无业大学生，他们拥有相当的理论知识，还是时代的领衔者，有着新颖独特的眼光，还抱着满腔的热情，他们不甘被一般正规的一，两千块钱的固定收入所束缚，都希望拥有自己的店面和公司，连锁加盟便是他们这些资金有限能力却无限的大学生考虑的范畴之一。 有一定固定的工作，但工资却远远满足不了他们需求的一些受过高等教育的在职人员。他们有一定投资金额，想在工作的同时，开一个属于自己的小店，二连锁加盟刚好能就可以满足他们的这种需求。 目标市场（广告地区） 一市场分析 宣传地区，首先应考虑该产品尚属高档消费品，接受它的一般是经济较发达的地区，并且是较高收入和较高消费地区。不过，由于我们的产品以价格高低不同分有不同档次的产品，因此，我们应该抓住这一优势，把市场向中型城市推广，全面抓住那些有节日送礼习惯的消费者心理，从而扩大市场。当然。我们的加盟商业应该是与这些广大消费者生活在同一地区者最好。所以，我们的广告地区应该是中大型城市和沿海地为主，如北京，天津，上海，成都，西安，重庆等。 二销售季节分