WCDMA业务与盈利模式分析.docVIP

PAGE PAGE 1 WCDMA业务与盈利模式分析 内容提要：该文就WCDMA业务及下一步的运营和盈利模式进行了介绍和分析，并对盈利模式的探索和业务的开展进行了着重的阐述。 概论 当前国家在决策3G过程中显得相当慎重，3G牌照迟迟未定，除了电信重组因素之外，相关部门还考虑3G盈利模式不明朗、国产标准成熟程度不足，专利谈判未完成等因素。相对而言，市场更关注3G的盈利模式和生存空间。3G最大的风险就在于数据业务市场不成熟，而3G的最大卖点就是数据业务。但资料显示，3G进入商用4年来，全球用户总数不到5000万户，不到总量的3％，全球100多个3G网络没有一个开始盈利。正因为目前还看不到3G盈利的模式，运营商对上3G网络还持有保守态度。中国移动和中国联通的负责人在公开场合多次表示，运营商需要衡量投入和回报，特别是发展3G网络需要上千亿元投资的时候。这也是为什么在面临延误国内3G发展时机的指责时，信息产业部 仍然只能给出2008年推出3G服务承诺的原因所在。“没有永远的朋友，只有永远的利益”，这句话用在如今的3G上面同样正确。在一直没有明确的商用指令情况下，正因为3G拥有着巨大的盈利价值前景，其产业链上的各方力量才表现出了如此的耐心，并3G商用前夜预演了一幕幕精彩的“3G故事”。同时，相对于 2G的特殊性，又让3G呈现出了与以往完全不同的一个商业盈利场景。 WCDMA系统万事俱备只欠东风 单从技术研发和相关产品制造的角度来看，3G已经相对成熟。然而，正如大家所看到的，国内积极推动WCDMA发展的企业大多是设备提供商， 电信运营商动力不足。究其原因，最大的问题就在于3G缺乏足够吸引眼球的盈利业务,所以对3G盈利模式的探索也就成了对设备商、业务提供商，尤其是对运营商来说成了时下最时髦、争论最激烈的话题。　“他山之石，可以攻玉”，WCDMA如何才能吸引更多运营商的眼光呢？ 正如所有运营商所担心的那样，如何投入商业化的运营，如何实现盈利，已经成为困扰3G发展的难题。此外，由于3G在欧洲和日本的运营效果并不十分理想，加之很多企业在3G领域的投入还没有得到回报等，3G的推广也在一定程度上受到怀疑和抵触。 所以，3G要想真正得到大力实施和推广，现在最缺少的就是一个好的盈利模式。一旦运营商和制造商探索出一个好的盈利模式，那3G的应用将带给人们难以想象的效益。 时尚精彩的WCDMA业务应用 在3G业务应用中，除了基本话音业务外，在3G时代将陆续推出短消息、多媒体消息、数据接入、WAP浏览、娱乐下载、可视电话、流媒体、即时消息/Presence、位置服务等主要的新业务。提供好的业务是WCDMA盈利的基础，没有好的业务盈利也无从谈起，下面就针对WCDMA提供的各类业务进行一个系统分析。 1.短消息业务? 考虑到移动数据业务的消费趋势以及目前国内短信业务的发展情况，我们预计3G运营商的短消息业务不论是使用用户数还是业务量都将继续平稳增长。3G用户的群体特性决定了3G用户对数据业务的消费量较大，而且在3G时代，短消息业务同话音业务一样是3G用户的基本通信功能。 2. 多媒体消息(MMS)业务 多媒体消息（MMS）业务提供了一种非实时的移动多媒体通信服务，是短消息业务和增强型短消息业务能力的进一步发展。MMS允许用户传递由文字、图像、音频、视频和数据及其组合的信息，并可衍生出移动多媒体相册、多媒体贺卡、多媒体邮件等应用。基于3G网络的MMS的传输速率将会有很大的提高，随着产业价值链的不断完善，MMS内容不足的情况会有所改善改善，所以3G 用户对MMS的体验将会明显提升，增强用户对MMS的使用信心和兴趣。 3. 数据接入业务 数据接入业务是指用户以笔记本电脑或手持电脑为终端，通过WCDMA网络接入互联网，主要目标用户群为商务人士。通过WCDMA网络接入互联网的意义在于可以使用户摆脱有线的束缚，随时随地获取、处理和交换互联网上的信息。 4. WAP浏览业务 WAP浏览业务是指移动用户可以通过WAP浏览器在线浏览WAP网页，内容包括大众信息浏览（新闻、股价、股票K曲线、彩票结果等）、生活信息浏览（天气预报、房地产、娱乐、旅游、航班信息等）、娱乐信息浏览（笑话、占星等）等。 5. 娱乐下载业务 娱乐下载业务的内容包括各种媒体格式以及KJAVA程序，需要手机支持OTA功能和KJAVA扩展能力，可下载铃声、歌曲、动态图片、屏保、背景图片、照片、短片剪辑和游戏等等。通过下载多媒体格式的内容，用户大大增加了娱乐信息的来源，为个人用户提供了更好的娱乐体验。 由于娱乐下载业务所提供的内容种类很多，除了可以满足年轻时尚用户的娱乐需求外，如游戏、短片剪辑、歌曲、动态图片等的下载，还可以满足高端用户的个性化需求，如铃声、屏保、背景图片等。所以，娱乐下载业务将会取得广泛应用。 6.