0118雷神游戲本体验店计划书.docx

雷神游戏本体验店商业计划书2015年1月18日目录二、市场概况31.1 市场背景31.2 雷神现状31.3 项目主题31.4 为什么要开体验店4二、项目介绍42.1 项目整体构想42.2项目理念52.3 项目定位52.4 店内规划构想52.5店内人员分配规划72.6 盈利模式初步规划72.7 初期营销规划8三、项目预期83.1 项目预期概述83.2 用户体验预期93.3 品牌效应预期93.4 销售转化预期9四、竞争对手分析104.1 微星104.2 技嘉104.3 外星人114.4 玩家国度11五、财务分析125.1 项目投入预算表125.2 项目5年收益预期13六、品牌支持申请136.1我们是谁？136.2 品牌日常扶持建议136.3 费用支持建议141.1 市场背景游戏本份额雄踞首位2014年，全球PC出货总量达到2.963亿台。而在PC市场中，游戏本已超越普通的超级本、商务本等电脑，成为用户需求量最大的一类产品。游戏本市场不断细分随着选购游戏本的用户越来越多，他们对于游戏本的要求也逐渐增加，这些因素推动着游戏本这一细分市场逐渐向个性化方向发展。游戏本体验日益关键相对其他商品而言，游戏本更注重用户体验。良好的用户体验，能够更好地促进产品交易达成。因此，开设游戏笔记本体验店，也成为众多品牌的发展趋势。1.2 雷神现状雷神游戏本自诞生以来，就定位为一个线上品牌，主要在京东商城、天猫旗舰店等互联网渠道进行产品销售。在线下市场几乎空白，相应的发挥空间也十分可观。随着游戏本的日渐普及，消费者群体的逐渐扩大，一场关于游戏本的市场竞争已经越发激烈。在这种背景下，单纯依靠线上销售难以抢占更多的市场份额，必须线上线下同步发展已成为游戏本品牌的必由之路！1.3 项目主题我们要做什么？开设雷神品牌游戏本体验店并对开设体验店的可能性进行分析与探讨1.4 为什么要开体验店开设体验店，能给雷神品牌带来什么？通过实体店或体验店的开设，将让雷神这个品牌被更多的人所认知，从而扩大品牌影响力，进而带动雷神旗下游戏本及其他相关产品的销量。能给消费者（雷疯）带来什么？通过线下实体店或体验店的开设，可以让游戏玩家能够在第一时间体验到雷神的必威体育精装版产品，享受到更佳的游戏体验效果，帮助他们更好做出购买决策。开体验店，时代所向这已经不是“做与不做”的问题而是何时要做、如何做好的问题二、项目介绍2.1 项目整体构想2015年之后，游戏本用户最关注的是什么？这些问题，都能在一个地方得到答案：体验店！本项目计划书旨在对雷神品牌游戏本体验店建立进行规划，引入必威体育精装版的体验式销售模式，充分注重用户体验的创新与提升，从而整体带动品牌影响力与销售力。2.2项目理念以用户体验为核心，通过为目标消费者群体提供集互动、体验、服务于一体的4S服务，促进消费者对产品进行更深层次地了解，从而更大程度提升品牌知名度，提高产品销量。 2.3 项目定位开设城市：上海初期投资：100万人民币体验店面积：100-200平方米选址定位：学校、地铁、商业街附近等人流密集区域人群定位：18-28岁有网络游戏需求的用户，以大学生为主要目标群体流量预估：由于选址人流密集，加之目标群体明确，每日人流量预期超过2000人次2.4 店内规划构想店内分区主要功能面积分配装修风格收银台及休闲区账单结算、饮水机摆放10%干净、整洁、科技感必威体育精装版机型体验区游戏本陈设、体验20%采用大型圆桌设计，可充分利用空间售后维修区设置售后咨询台10%高手交流区游戏体验，和游戏品牌合作10%应用对比强烈的色彩，吸引眼球配件货架销售产品配件10%仓库存放产品10%通道、走廊人流走动30%2.5店内人员分配规划人员类型人员比例主要职责店长1名负责店面的日常管理及销售工作，带领推广顾问完成销售任务导购员5名1、接待顾客的咨询，了解顾客的需求并达成销售2、负责做好货品销售记录、盘点、账目核对等工作，按规定完成各项销售统计工作3、完成商品的来货验收、上架陈列摆放、补货、退货、防损等日常营业工作维修师2名1、负责游戏本、配件的保养2、负责售后咨询、故障诊断和维修收银员1名1、负责专卖店的日常收款工作2、协助店长处理一些日常行政事务盈利模式初步规划1、通过线下体验带动产品销量通过线下体验，让广大游戏爱好者感受游戏本的非凡质感和卓越性能，促使消费者进行购买，带动产品销量。2、通过和游戏品牌合作，获取抽成和游戏品牌进行合作，设计该游戏的体验专区，获取相关宣传等费用。3、通过游戏本配件销售盈利对于游戏玩家来说，很多人都已经拥有游戏本。所以，其中一些配件可能存在毁损，需要更换，这也是我们的盈利点。4、通过售后和维修服务盈利通过正常的售后和维修服务，可以获取一定的盈利。2.7 初期营销规划线上营销自主品牌建设：官方博客、官方微博、官方微信公众号、体验店官网等口碑建设：论坛、微