08上半年國内重点城市平板电视市场分析报告.doc

08上半年国内重点城市平板电视市场分析报告[ 提要 ] 重点城市彩电市场一季度整体销售量的下降趋势，由于2008年奥运会召开前期市场预热的巨大影响得以基本扭转，5、6月份整体市场在平板电视带动下销售开始转旺，截止2008年6月，整体彩电销售与去年同期相比已经呈现上升趋势；平板电视成为推动整体销售转暖的当然因素，2008年上半年，平板电视销售量同比增长接近40%，占重点城市整体销售量比例比一季度提高2个百分点，创历史新高；等离子电视由于技术含量、产品规格、售后服务水平等方面的不断改进，放量速度明显加快，在整体平板彩电销售增长幅度提高的过程中起到了关键作用；液晶电视目前已经成为重点城市销售比例最大产品，在几近“疯狂”的价格大战中度过了2008年上半年，销售结构发生重大调整，个中冷暖企业自知；在一二级城市已经取得相对话语权的渠道商开始出面规划整体市场走向，挟渠道之优势，激扬文字，指点江山；在进口品牌和销售渠道的双重压力下，国产液晶电视生产企业独木难支，尽管利润稀薄甚至亏损，为求生存，也只好将打工仔的角色继续扮演下去。 2008年上半年国内平板电视市场就象是一出热闹的电视连续剧，不同角色在其中体味着酸甜苦辣和喜怒哀乐。本文将根据国家信息中心375个重点城市零售市场监测数据，从整体市场、价格变动、品牌竞争几个方面对2008年重点城市上半年平板电视零售市场的变化和突出特点进行简要分析。 一.整体市场描述 1.1 2008年上半年整体彩电销售量同比增长4.55%，平板电视销售量同比增长接近40%，都高于一季度水平，但销售额增长幅度明显偏低，将直接影响企业盈利水平 2008? 年上半年，由于奥运会的巨大影响，重点城市5、6月份彩电销售开始出现明显放量迹象，由于二季度销售量的提高，带动上半年整体彩电销售量摆脱了一季度同比略有下滑的趋势，开始进入同比增长轨道。根据国家信息中心国内375个重点城市零售市场监测结果显示，2008年上半年国内重点城市整体彩电销售量同比增长4.55%，销售额同比增长18.87%，其中平板电视销售量同比增长39.68%，销售额同比增长29.10%。 与2008年一季度销售情况对比可以发现，2008年上半年整体、平板销售量同比都呈上升趋势，而销售额增长幅度明显低于一季度，其中整体销售额增幅低于一季度2.14个百分点，平板电视销售额增幅低于一季度3.39个百分点，如果考虑到上半年平板彩电销售量增幅超过一季度9.64个百分点的销售实绩，则平板电视上半年销售额增长幅度明显偏低态势更加明显，从平板电视整体市场竞争的各种因素分析，不计血本的价格大战是造成销售额增幅趋缓的关键原因，这种情况将会直接影响生产企业的赢利水平。 ? 2008年上半年，重点城市平板彩电销售量继续增加，占整体彩电市场的比例也在持续增加。2008年上半年平板彩电占整体彩电销售量的66.07%，比一季度提高 3.1个百分点；液晶电视、等离子电视占整体销售量的 比例为59.64%和6.43%，分别比一季度提高 2.2和0.93个百分点。从上半年重点城市彩电销售整体情况分析，平板电视销售量增长速度明显提升，占彩电整体销售量的比例已经接近70%,比去年同期提高16.62个百分点，重点城市彩电平板化已经成为现实，彩电整体产品结构的改变已经基本完成，如果加上7、8月份奥运会召开的进一步影响以及可以预见的销售渠道十一降价强力促销，重点城市平板电视销售量占有比例有望提前达到或接近80%，平板电视将成为中国彩电第一大市场。 1．2 整体产品结构变化明显，平板电视销售比例快速提高成为整体销售上升的重要推动力量；等离子电视增长幅度最快，对整体结构变化的影响力度逐步加大。 从2008年上半年彩电产品结构变化分析，在国家信息中心监测数据的5个指标项目中，背投影电视销售量同比下降幅度已经超过90%，高于一季度同比降幅；纯平和普通球面销售量同比下降幅度也分别超过25%和50%，在重点城市背投影电视很快将会退出市场竞争，纯平和普通球面电视的销售量还会逐步下降，重点市场将会转向广大的农村乡镇和四级市场，就上半年情况看，“家电下乡”的逐步落实使得普通球面电视销售量下降幅度略低于一季度， 相差接近4个百分点；在平板电视的主要品种上，等离子电视继续保持快速增长势头，上半年销售量增幅高于一季度31.78个百分点，达到163.38%,占整体市场比例也由去年同期的2.55%提高到6.43%，正是由于等离子电视的高速增长的拉动，上半年平板电视整体增幅才达到接近40%水平，随着等离子电视的各种优势逐步为消费者所了解以及规格、品种、功能的逐步丰富，等离子电视占平板电视的比例还将会有所提高，坚守多年的等离子电视企业终于迎来了市场机会。 1.3 液晶、等离子电视重点规格变化呈反向态势，液