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2016渤海银行上银行推广
渤海银行网上银行暨品牌网络互动推广(一) 渤海银行网上银行 网上征名活动策划方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1 活动目的 2 活动背景 3 活动形式及策略 4 媒介计划及排期 5 广告创意形式 6效果监测 7预算 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 让大众关注了解渤海银行,普及渤海银行的品牌理念及产品特色,为渤海银行网上银行产品的上线及推广造势. 让客户自发参入互动,进而与渤海银行发生关系 通过网上的征名,扩大渤海银行网上银行的名字的记忆点.树立渤海银行网上银行在广大消费者心中的形象 活动目的: Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动背景分析: 一,渤海银行的优势 在创建阶段就建立起良好的公司治理结构;轻装前进,有利提升发展速度 没有呆坏帐的包袱, 在信息化建设方面有成功经验可以借鉴,具有跨越式发展的优势, 政策导向,政府扶持 …… 二,渤海银行的劣势 成立时间短,普通大众对渤海银行的品牌认知度不足 金融体制的放开,竞争显得更加激烈. 媒体环境比过去更加杂噪. 产品同质化严重. …… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三,竟品分析 延续“您身边的银 行”之定位。大规 模的线上广告的 传播(2006年网银 线上推广费用 1000多万);既有 客户优势,积极 鼓励现有用户的 使用;安全战略 的实施,赠送“U 盾”等活动; 以特色业务作为突破口——其网上银行的公积金业务对特定人群有较高的吸引力。 主打优势业务——对公及外汇业务;服务全面,安全方便。缺点是推广和网站页面都显得混乱, 记忆点不足。 网银作为拓展市 场的利器;不断 开发,倡导网银 体验;品牌个性 的明确,全员参 与营销,推广形 象立体,适合时 尚的城市年轻人 1998.8 1997.7 2001.9 1999.8 1998.3 ?近来刚升级,推广力度加大,大规模的网上推广,得到好评;但,其固有的品牌形象,显得服务不够专业,安全性尚可 上线时间 营销简析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 调查数据显示,目前招商银行的“一网通”认知度最高,参加调研的网民中有58.5%知道这个品牌,其次是工商银行的“金融@家”认知度达到55.7%,然后是建设银行43.4%和工商银行“理财e站通”42.5%,另外网民对农业银行的“金e顺”也有不错的认知度。 工行和招行的网银价值深得受众的认可; 中小(新兴)银行较为重视网银品牌的建设; 地方品牌尚未大规模投入网银建设。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四,2005年度银行行业网络投放分析 网络推广已凸显其优势,投放费用不断增长;推广方式已具备策略性; Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒介选择偏重门户; 行业垂直网站覆盖面窄; 重视新业务和卡类产品的推广; Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 六,产品现状分析:万事具备,只欠东方? 五,目标群体分
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