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季度总结汇报内容 华东IT消费电子Q1业务总结 程序化购买行业分享 什么是DSP？ 面向广告主及广告代理的广告投放管理平台，通过对数据的整合分析，实现基于受众的精准投放，以程序化购买的方式，通过接入广告交易平台，需求方平台等方式来获取大量媒体资源，帮助广告主进行跨终端，跨媒体，跨平台的广告投放，并对广告投放效果进行实时监测及优化。 程序化购买模式 传统方式: 媒体版位购买 程序化购买模式: 目标人群购买 每一个曝光的购买都基于数据的实时决策 程序智能化购买 实时竞价（RTB）和优化 程序化购买广告运作模式 广告主 媒体 DSP Demand side platform 使数字广告商在实时竞价的环境下，利用到那些依靠数据驱动的不同媒体资源库的广告技术平台。 DMP Data management platform 把分散的数据进行整合并纳入统一的技术平台。数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理自己的数据，更方便地使用第三方数据，增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好管理。 ADX Ad Exchange 广告交易平台是一个开放的，能够将网络媒体和广告商联系在一起的在线广告市场。广告交易平台按照人群，通过实时竞价（RTB）的方式购买每次广告展示。 SSP Supply side platform 提供从媒体资源库存最大化利润的方法的广告技术平台。 ATD Agency Trading Desk 媒介代理集团中的一个独立分支，负责通过那些使用大数据以及复杂技术的实时竞价媒体库来获得购买人群，从而促进广告价值。 程序化购买模式广告展现运作流程 DSP理解误区 DSP平台并不拥有媒体资源，拥有媒体资源的DSP平台不是好销售； DSP平台购买广告并非一定要进行竞价，不竞价的购买是高阶玩法； DSP平台并非只能对接一个ad exchange，但对接多个ad exchange需要技术及投放成本； 中国程序化购买行业生态链 我厂DSP优势浅析 除了市面上人群，地域，设备等基本的定向条件，关键词定向是我厂最强大的武器； 海量的数据，触及用户的每一个互联网“moment”； 百度Bes平台的同源数据基础，更精准的触及目标用户。 THANKS 最近我们百度DSP部门也在积极向市场推进我们自己的DSP平台，那到底什么是DSP呢？ * * 目前，关于DSP的解释，比较学术的描述是面向blablabla。。。。，那么这一段话中有几个关键词，分别是广告代理，广告投放管理平台，程序化购买，广告交易平台，需求方平台。这些关键词其实都是程序化购买模式下的产物，那么要弄清什么是DSP，我们还必须先了解，什么是程序化购买。 * * 以往广告主在购买广告时，通常都是通过购买大量的，他们觉得他们目标受众会关注到的媒体版位，进行单一的广告曝光，力图通过这些媒体版位触及他们的目标受众。这样的购买方式通常会涉及十几个，甚至上百，上千个不同的媒体版位。殊不知这种购买方式需要花费大量人力，精力去进行媒体谈判，物料制作分发，排期制作分发等等准备工作，在后期投放结案的准备，更是让广告代理苦不堪言。最终的结果未必能够如预期触及到他们的核心受众，造成了大量的预算浪费。 随着科技的发展，人类文明也越来越发达，这时有人就想到了通过直接购买目标人群，根据实时地广告展现需求，以程序智能化的方式进行竞价和广告投放。通俗的说就是当客户的目标用户无论访问什么样网站，我们可以根据该用户的上网习惯，向他展现相应的广告素材，提高投放转化效果。那么这样的购买方式，就是目前业内火爆的程序化购买。 * * 那么程序化购买到底是怎么运作的呢？ 首先，通常情况下，广告主先向自己的ATD明确（在程序化购买环境中，媒介代理又叫做Agency trading desk）某一波活动的目标用户信息，这些信息往往仅包括年龄，性别，地域，学历收入，兴趣偏好，购买习惯等人口属性信息，ATD再根据这些信息propose一些具体化的人群标签给广告主，广告主会很作地筛选被提供的人群标签，最终确认购买哪些人群标签。 接下来，ATD会拿着这些人群标签，基本的人口属性信息，广告素材等，通过ATD的系统，把需求发送给不同的DSP平台，所以DSP平台又叫需求方平台。目前国内还没有一家ATD拥有自己的系统来分发投放需求，国内的ATD都是通过自己联系DSP公司的方式下单给一家或几家不同的DSP公司，所以在国内也会出现广告主直接跟DSP公司进行直签的情况。因为国内的ATD还没有系统来提供人群标签给广告主，大多情况都是先向DSP公司获得人群标签策略，然后再提供给广告主，目前国内的ATD更像是中间商。 好，那DSP公司拿到了这些需求后，他们要现在自己的平台内设定好这些标签，人口信息等，然后他们就要去