2015Q1初级培训-百度有哪些信誉好的足球投注网站推广原理与操作.pptxVIP

百度有哪些信誉好的足球投注网站推广原理与操作2015.03冯雯静 Stephanie Feng百度华东区营销咨询部项目总监，负责华东区日化奢侈品行业主要负责客户：香奈儿、欧莱雅集团以及瑞表集团等客户SEM，每天你都会与TA接触…常规样式空气雾霾SEM, TA每天都出现在你的面前左侧上4下4，对称，有底纹“推广链接”SEM广告只有这一种样式吗？还有一种…左侧10条，无底纹“推广”样式：商业价值 / 交易成功率 / 用户接受度强无线端你也会遇到上3下3，不对称无线端只有“推广”样式的SEM广告还记得吗？推广链接推广最多：左10PC端展现条数最多：上4下4对称，右8PC端展现底纹无有无线端展现条数最多：上3下3不同无无线端展现底纹无无然而，有时候你发现TA有些不同…特殊形式假期来了PC端闪投样式列表图文推广导航无线端闪投样式无线端图文无线APP附加样式无线端电话推广凤巢视频样式凤巢视频S下载闪投插件PC端： 医疗query〉V身份认证〉优惠页〉凤巢图文〉闪投商品导航 〉闪投商品列表〉视频〉电话号码〉闪投蹊径 〉favicon小图标〉凤巢蹊径 无线端： 无线品专〉闪投无线黄金展位〉凤巢图文-移动端〉页底专区〉个性化创意 〉优惠页〉App调起〉App下载〉电话回呼 〉电话拨打〉无线蹊径〉在线咨询PC端：凤巢图文、闪投商品列表、闪投商品导航叠加了V身份认证、推广电话、优惠页、favicon 无线端：凤巢图文-移动端叠加了电话直航无线闪投列表叠加了V身份认证百度SEM推广有一个昵称…竞价排名高出价 = 高排名？用钱来买排名？竞价排名关键词推广的排名由什么决定？综合排名指数（CRI）= 质量度（Q）×出价（P）首先，我们来看出价…广告主愿意为一次点击所支付的最高费用PPC广告出价 vs 实际点击价格出价并不等于实际点击价格！实际点击价格如何计算？点击价格(CPC) ：广告主为网民的每次点击访问所支付的实际推广费用 下一名的综合排名指数= —————————— +0.01 自己的质量度接着，我们来看质量度…用来衡量推广关键词与推广内容及网民有哪些信誉好的足球投注网站词相关程度的数值在账户中以前以三个星级的形式呈现（现在是五个星级，共计10分）质量度承担的角色质量度在影响有哪些信誉好的足球投注网站推广排名及点击价格方面起着关键作用关键词只有达到高质量度才能在左侧得到稳定的展现机会高质量度可以有效降低CPC影像质量度的因素完美承接消费者需求关键词与创意的相关性创意吸引眼球点击率CTR账户整体表现 CTR影响关键词质量度的因素关键词与创意的相关性关键词所在账户整体表现让我们来检验一下（多选）影响关键词质量度的因素包括?关键词的精细分组关键词点击率关键词出价关键词与创意的相关性√√√Q：四位广告主在百度上推广温泉产品……让我们来算一算广告主 出价X质量度得分=综合排名指数实际CPCA2X0.97=B1.8X1.12=C1.5X0.80=D1.45X1.2=1.74/0.97+0.01=1.801.94/1.12+0.01=1.74？1.2/1.2+0.01=1.011.94(#2)2.02(#1)1.20(#4)1.74(#3)最低展现价格最低展现价格指为使该关键词上线展现，广告主需要设定的最低出价出价低于最低展示价格的关键词将显示“有哪些信誉好的足球投注网站无效”知识点百度SEM广告形式有“推广” or “推广链接”两种常规形式展现形式（PC / 无线）闪投形式（图文推广、导航、列表、凤巢视频/App附加样式、电话推广等）综合排名指数（CRI）= 质量度×出价 下一名的综合排名指数 = —————————— +0.01 自己的质量度点击价格(CPC) 点击率、关键词与创意相关性和账户整体表现影响质量度的因素：凤巢系统操作与有哪些信誉好的足球投注网站推广方案制作百度推广账户架构1001000505000百度推广账户架构示例海尔账户推广计划品牌产品词通用口碑词竞品词洗衣机品牌官网品牌名称冰箱三星推广单元关键词海尔官网海尔官方网站创意海尔官网-白色家电领先品牌登录海尔官网了解海尔动态为什么账户中要设置计划和单元层级呢？网民的有哪些信誉好的足球投注网站意图纷繁多样品牌词产品词通用词口碑词竞品词人群词相机佳能相机索尼摄影论坛索尼数码相机哪个牌子的相机好数码相机尼康J1索尼a7SONY相机包微单排名微单三脚架三星微单SONY中国单反索尼全画幅微单数码相机推荐《中国摄影》索尼官网三星 NX300数码相机价格sony 微单 全画幅2013最近相机光圈大小和F值的关系sony官网尼康微单关键词和消费者层级有哪些信誉好的足球投注网站行为消费者层级人群兴趣点词:摄影论坛、相机包、三脚架…客户都在搜什么？竞品词:佳能相机、尼康微单三星微单、…通用/口碑词:微单、微单排名、哪个牌子的微单好…品牌词/产品词:索尼相机、索尼官网、索尼a7…全面覆盖不同类型消费者关键词分组有什么依据呢？关键词分组原则将意义相近