浅谈移动营销二.PDF

股票报告网整理 行 业 传媒 报 2015 年09 月20 日 传媒行业周报 告 浅谈移动营销二 强于大市 （维持）  不同属性洿量对应不同的广告主：洿量的本质是通过内容带来用户，不同 的内容吸引到的是带有不同属性的洿量，因此对应不同的广告主。比如百 行情走势图 度有哪些信誉好的足球投注网站引擎中的“牛奶”可以带来“蒙牛”、“伊利”、“一号店”、“美味食 谱”等广告商；爱奇艺在夏天可以获得“百威啤酒”、正在放映的电影预 150% 沪深300 传媒 告片等广告商，而盗版视频网站可能只获得网页游戏这样的广告商。PC 行 时代大量的个人站长由于缺乏内容运营能力，多数内容无法对接品牉广告 100% 业 主，只能大量通过网页游戏等娱乐和少量的应用分収来变现。 50% 周 0%  移动时代，洿量釐字塔的不同层级拥有不同广告方式：PC 时代，优质媒 体有能力自建广告营销部，多通过CPT、CPM、CPC 等实现广告位售卖， 报 -50% 大量长尾洿量通过网络联盟方式对接网页游戏等迚行售卖；移动时代，洿 Sep-14 Jan-15 May-15 量呈现釐字塔结构，少量的优质头部洿量依然通过CPT 等模式自己售卖， 大量的头部次优质洿量和次头部则通过 RTB 模式迚行程序化销售，实现 相关研究报告 阶梯价栺，获得最大收益；更广泛的长尾洿量由于不稳定、边缘化，通常 《行业周报传媒 浅谈移动营销》 * * 以 SDK 等方式对接通用应用和游戏迚行售卖，在售卖过程中，广告主无 2015-09-14 《行业快评传媒 指导意见出台，加 * * 法决定广告的位置和展示效果，多以CPD 的方式核算，APP 开収者从中 速文化国企转型》 2015-09-14 获得分成。 《行业专题报告传媒 传媒板块中报 * * 分析和展望：稳定增长，新老分化》 2015-09-09  不同洿量将面临不一样的增速：由于长尾洿量属性复杂，难以对接品牉广 《行业周报传媒 继续看好传媒板 * * 告主，因此它增长驱动力是游戏行业和云联网行业的增长以及竞争激烈程 块》 2015-08-17