胖MM服饰品牌定位—培训课件.pptVIP

胖MM服饰品牌定位 什么是大码女装？？？ 大码女装就是针对体重超过标准身材重量的丰满女性朋友而量身定做的服装。大码女装的商品特性就是体型较胖的人才可以穿，穿上去显瘦，且自然、好看。 大码女装的标准定义 　　上衣尺寸：胸围90CM以上，至125CM之间，有时更大 　　裤子尺寸：腰围2尺3以上，至3尺以上的都叫大码裤子，或加大码裤子，大号裤子 　　体重要求：体重在120斤以上，超过标准体重比例的女性朋友。可以穿大码女装。 目录 一、前言 二、行业分析： A. 行业概况： B. 竞争者分析： 1、定位 2、产品分析 3、服务 4、推广 5、业绩 6、竞品分析小结 C. 消费者分析 三、品牌战略定位 一、前言 近年来随着人们物质生活水平的提高，肥胖人群逐年增多，尤其是欧美等发达国家，每年肥胖人口的增长速度都在10%以上，在这样的形势下，就服装行业而言，伴随着肥胖人群的逐渐增大，常规服装的市场需求必将逐年萎缩，整个服装市场也势必面临重新洗牌的行业局面。 据统计，2008年，我国的肥胖人数已经达到3.25亿人，而且还有增加的空间，其中女性肥胖者占五分之二。肥胖不仅带来了一系列的健康问题，更为女性选购衣物时提供了市场。胖人也需要适合自己的服饰来展现自己的自信，他们构成了市场消费的主体；而从审美角度上来说，“环肥燕瘦”自古有之，具有“以肥为美”审美的群体也不在少数，结合他们的审美意识，从而设计创造出胖人自己的服装，将会开创胖人服装市场。 肥胖人群正在逐年增加，这孕育了肥胖产业的商机。肥胖产业的触角可谓无孔不入，减肥药、瘦身班、纤体食品甚至抽脂等。然而，相对来说，胖体服装市场却几乎成了一个被人遗忘的角落。爱美之心，人皆有之，胖人也不例外，尤其是胖体女性。目前，中国有超过2.5亿的丰满胖体女性，并且还有增加趋势，胖体服装市场也日益膨胀，商机无限。胖人买衣服有钱也难买到!随着经济的发展，胖人群体越来越大。她们有很高的消费能力，只是苦于市场无法满足她们的需求。胖体女装的出现，正好迎合了这个人群的需求。市场永远不缺商机，只要善于发现市场的空缺，就能从中掘出金子。 二、行业分析： A. 行业概况： 业内人士指出，目前的服装市场，针对25至45岁丰满女性的服装出现了“断档”现象。　 　　有资料显示，在中国，24—45岁的城镇女性丰满或超重的约有2000万，按每人每月年衣着消费146元计算，那将是350亿元的大市场。18至25岁年龄段的服装有很多的选择；45岁以上的中老年女性，也有“福太太”等品牌服装可供选择；惟独在25至45岁的丰满女性服装市场出现了断层，形成品牌时装市场很大的空白，空白也意味着巨大的商机。　 与此同时，国外的丰尚女装加大码近年来正迅速蚕食服装市场。在日本的东京、大坂、新宿等城市的大型百货公司都辟有加大码品牌女装专区和专门楼层，而在美国，由于肥胖人口的激增，加大码已经牢牢占据了整个楼层，美国加大码女装市场的总值接近320亿美元。　 　而国外一些著名的时装品牌也已经敏感地嗅到了中国加大码女装市场的商机。必威体育精装版的信息显示，一些著名的国际时装品牌也在加紧准备登陆国内加大码女装市场。来自台湾的阿玛施已悄然落户上海，虽然还仅仅是一个小小的店，价格动辄2000—3000元，但却深受消费者欢迎。　 　　面临中国丰尚女装市场350亿元的市场份额，谁能领跑中国加大码女装市场？是洋品牌还是中国品牌？业内人士预计，在未来两年内，本土服装品牌和“洋巨头”的“遭遇战”将再所难免。　 B. 竞争者分析： 1、品牌名称 “＋大X” 定位： 主要就是针对B型身材的成熟女性；休闲舒适 产品分析： 原从事孕妇装，服装多用棉等纯天然面料 服务： 7天内，如果不喜欢，在不影响二次销售的情况下可以退款 推广： 电视等 业绩： 未知 2、品牌名称： 采多宝Caidoble 定位： 时尚、优雅、自信的白领女性 产品分析： 多用丝、绵等面料突出时尚品味 服务： 7天无理由退换货、24小时客服在线 推广： 网上 业绩： 淘宝网月成交4086件 3、品牌名称： F指环大码 定位： 年轻、可爱的小女生 产品分析： 采用棉、呢绒等面料，服装颜色鲜艳 服务： “7天无理由退换货”，7天内，如果不喜欢，在不影响二次销售的情况