新兴传媒网络传播.pdfVIP

THE PRONT ▲ 前沿 新兴传媒网络传播 朱婵娟 （作者单位：天津广播电视台） 摘  要：在经历报纸、广播、电视三个阶段之后，新闻迎来了第四个传播媒体——网络。网络新闻学是传统新闻学的一个分支。 作为新兴的新闻传播媒体，它具备了独有的优点，同时也存在着相应的弊端。值得注意的是，在网络技术和新闻发布已很发达和 开放的今天，网络传播也有着自己的特征，并促进整个传播媒介和社会的良性循环。 关键词：网络新闻；网络传播；传播媒介 1  新兴传媒为受众提供新视角 技术性，这种技术性也探讨着其对人和 这是新闻工作必须遵循的行为准则。同 “第四媒体”的概念于1998年在联 社会的影响；第二，与社会权力结构的 理，网络新闻照样离不开新闻的社会实 合国新闻委员会年会上被正式提出。通 联系更为密切。以往传播研究讨论媒体、 践。新闻学是一门实践学科、人文学科， 常就是指因特网。同时，因为因特网还 政府与民众之间的权力关系，民众往往 而不是其他学科。网络新闻学是新闻学 具有电子邮件、电子商务等重要功能， 没有主动地位网络传播让他们的地位发 的分支，而不是媒体技术的分支。所以说， 因此从狭义上来说，“第四媒体”指基 生了变化，媒体不再是那个绝对的“主 在网络传播中，人文精神第一，媒体技 于因特网来传播信息和新闻的网站。现 宰”；第三，与人们的生活方式联系得 术第二。新闻学的核心原理是真实性原 在，“第四媒体”已经和报纸、广播、 更加紧密。可以说，现在网络影响着人 则。真实性，是指新闻报道选用的事实 电视并驾齐驱，不少人在关注新闻、说 们的生活方式，除了浏览新闻，人们的 准确、平衡、公正和全面。新闻的公正性， 起新闻、描述新闻时，往往是通过网上 吃穿住行都开始与网络关联，而这些网 言论无偏见，事实的核实再核实，这是 得知而来的。 路数据也为新闻工作者提供着参考。第 一个新闻工作者必须坚持的。无论是传 在网络传播中，网络仅仅是传播的 四，个人化程度逐渐提高。“第四媒体” 统媒介还是新兴的网络媒体，人文精神 工具，是传播的介质，而不是传播的中 展示着受众的“个人活动”，大众传播 都是报道新闻一个大方向。 心。这需要我们清醒认识到，它决定人 理论也正在关注个人传播的重要性，以 值得注意的是，在网络技术和新闻 们对待新闻工作的正确态度，指导着新 了解受众与网络之间的影响。正是基于 发布已很发达和开放的今天，新闻媒体 闻工作的发展方向。无论是传统媒体， 以上的特征，因特网正在与传统媒介抢 的视角已经不仅仅局限于在新闻角度或 还是新兴的网络传媒，信息或者新闻才 占用户市场，这是无可争辩的事实。据 新闻题材上的挖掘，用多方面的新闻表 永远是传播的中心，网络新闻学只是传 有关资料显示：在西方发达国家，通过 现形式来达到新闻的有效传播，才更具 统新闻学的一个分支。作为一个新兴的 电视获取新闻信息的受众继续占据主导 有说服力和竞争力。而网络新闻将文字、 新闻传播媒体，它具备很多传统媒体所 地位，即76%，但通过互联网获取信息 图片、声音、视频和动画等多种手段相 没有的优点，但是不可避免地存在一些 的消费者达到了12%。互联网魅力还在 结合的方式，大大丰富了受众的阅读体 弊端。 于与传统大众传媒相比，拥有六大与生 验，各种单媒体形式的新闻融合在一个 使用与满足理论被列为大众传播十 俱来的优势：迅速及时、多媒体性、极 专题中，它们相互补充、相互提升、相 个重要的焦点理论之一。它为大众传播 为丰富、交互性和个人化。这些致命的 互促进，最大程度地还原信息的本来面 供了一个新视角。传统媒介没有太多的 吸引力，使网络传播青出于蓝胜于蓝。 目，使传播更直观、更形象、更全面和 选择性和主动性，网络用户却开始按照 互联网不仅冲击着传统媒体，而且波及 深入，更加符合人们的接受习惯和思维 自己的喜好去选择关注新闻了。网络的 到更深层次和更广泛的领域，进而打破 规律，提高了新闻的利用效率与传