新技术催生新的传媒运作模式.pdfVIP

首郏l藿湃贸易鼻謦学报 2004年第5期 新技市催生新昀传嫁运作螟式 曹彩虹 (北京语言大学，北京100083) 摘 要：信息技术的迅猛发展和全球市场的融合给电信业、电脑业、传媒业等行业带来了深远的影 响，它们在给人们带来了新的产品、新的业务的同时，也必将产生新的商业运作模式，必将引发世界传媒 巨擘在世界范围内寻找新的经济目标。本文正是从以下三个方面来论述在此经济技术条件下，要应对这些 变化所带来的机遇和挑战。1．我国传媒产业需要进行规模化发展；2．传媒公司的管理需要具有“平台意 识”；3．“内容”是传媒产业的最终盈利点。 关键词：传媒；商业模式；平台意识；内容 中图分类号：G206文献标识码：A 文章编号：1008—2700(2004)05—0044—03 信息技术的迅猛发展给电信业、电脑业、传媒业等行业带来了深远的影响，模糊了彼此之间的界限。 新技术是“创造性的毁灭力量”，它不仅仅为人们带来了新的产品、新的便利，同时也催生着新的业务， 进而产生新的商业模式；同时，随着越来越多的国家加入WTO，世界经济交流、经济合作越来越广泛、 深入，市场也越来越变的世界大一统。技术的发展、市场的融合必将引发世界传媒巨擘在世界范围内寻找 新的经济目标。那么，在此经济技术环境下，要应对这些变化所带来的挑战和机遇，我国传媒业未来发展 模式又将如何呢?概括起来主要体现在规模、运作平台和盈利这三个方面。 一、我国传媒产业需要进行规模化发展 传媒产业具有一种大投入大产出，小投入不产出的投入产出效应，所以传媒产业要得到较大的市场效 益，就必须进行规模化发展。如果投资不够一定规模的话，就不可能得到相应的市场回报。 1．传媒产业的巨大潜力正被认同 因为中国的传媒产业过去不被承认其产业性质，只是到了90年代中期之后，这种性质才开始被正式 地认定下来。中国的传媒产业真正进行产业化运作，不过是五六年时间。因此，传媒产业市场开发的回报 率会很大，而且将是一个有巨大潜力的市场。而目前，在我国的投资市场中，由于我们国家相当多的产业 都可以称作为中低端产业，利润回报率相对比较低，大量的投资很难找到能够有效产出利润的行业部门， 因而传媒业正是在这种条件下被大家所看中。 2．对于传媒产业的投资，虽然是高回报的，但是也有相应的制约条件 第一，传媒产业需要大投资，或者说是需要足够量的投资，今天的媒体行业，已经进入到赢家通吃的 时代，已经建立了市场进入的门槛。如果你企业投资不达到这个门槛所要求的高度的话，那么也许可能做 得路线并不错，也许其他的方面都没问题，但是这个水烧到八十度，却没有烧开，所以前期的投资就是无 效的投资。 收稿}1期：2004…0714 作者简介：阿彩虹(1972一)，女，北京语言大学讲师。 44 第二，传媒产业的品牌效应非常强大，要获得巨大的市场效益和回报，就必须做成知名品牌，在内 容、形式、宣传、人才、以及管理机制上都要有一定时间探索、创新和积累，这就需要有一个过程，必须 走长期路线，这必须有雄厚的资本支持。 第三，传媒产业的投资是以人为核心的智慧型的投资，它注重对人本身的自觉性、主动性、创造性的 尊重和保护以及激发，这就需要与高智商、高智力相配套的一系列投资。因此，传媒产业本身对投资市场 的渴望和需求是非常明显的。 3．传媒产业作为知识经济的组成部分，也具有相当的成长性 从整个世界经济发展的角度来看，包括传媒产业在内的知识经济，是最具有成长性的一个产业部门。 那么，渴求快速增长和高利润回报的资本要寻求新的投资机会，传媒产业必将成为关注的焦点，这正好和 传媒产、lk的需求不谋而合。 二、传媒公司的管理需要具有“平台意识” 管制取消后的中国传媒业将是一个有巨大的市场机会，同时也是有巨大的社会影响力和社会震荡力的 行业，这个行业到底怎么样去做，怎么样运行，可以说不管是投资界、企业家，还是政府的各个部门，都 有责任使它进入一个良性的发展轨道。为了传媒业巨大的市场潜力和需求，为了适应传媒业市场需求的环 境，要开发这个市场，发展整个传媒产业，实现企业与市场的双赢或是整个传媒产业链的共赢，就要进行 合理分工与密切合作，这就需要整个传