新技术改变传媒生态版图——用quot;生态学quot;视角审视信息技术在传媒演变中的作用.pdfVIP

2006年9月 社科纵横 S印，2006 总第21卷第9期 SOC工ALSCIENCESREVIEW VOL．21N0．9 新技术改变传媒生态版图 ——用“生态学”视角审视信息技术在传媒演变中的作用 郭威 (新华通讯社北京100803；中国传媒大学北京lD0024) 【内容摘要】文章从“生态学”的视角，审视和解读了信息技术在传媒演变中发挥的作用。 【关键词】“生态学”视角信息技术传媒演变 中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1007—9106(2006)09一00r73一02 今天，对新闻媒体而言，信息技术已成为一种元所不 的两条具体途径，也和生物的发展相似： 在、最富活力的变革因素——它催生了新媒体，改造着旧媒 一是“进化”，即在保持原有“本性”和特色的前提下， 体，也改变了传媒的“生态版图”。本文将通过“生态学”的 进行信息化建设。传统媒体紧紧围绕内容创新、管理创新 视角，审视信息技术在传媒演变中发挥的作用。 和体制创新，实现新闻作业流程的数字化、网络化和智能 一、信息技术的发展改变了传媒的“生态版图” 化，张扬其固有的优势，弥补自身的不足，增强自己的核心 如果把传媒领域比作一个“传媒生态园”的话，那么， 竞争力。 二是“变异”，即扩展新的传媒功能，向其他传统媒体 报纸(1615年)、广播(1920年)及电视(1936年)这三个 “物种”，在共同发展长达半个多世纪的漫长岁月里，在“传 或新媒体渗透。传统媒体发挥自己的优势和特长，借助信 媒生态园”中一直呈现相对稳定的“三足鼎立”格局。 息网络技术的力量，涉足新领域，创办新业务，培育新的经 然而，现代信息网络技术的发展，改变了“传媒生态 济增长点，为未来的发展做好铺垫。 园”的版图。被誉为“第四媒体”的互联网捷足先登，新闻 四、新媒体在“生存竞争”中寻找适合自己的位置 网站像雨后春笋般地涌现；移动通信媒体紧随其后，暂时被 新媒体的前景看好，但路途并不平坦。它将继续在探 称为“第五媒体”的手机电视呈现出一派生机勃勃的势态。 索和风险中前行，在“生存竞争”中寻找自己合适的位置。 “新媒体”作为“传媒生态园”里的新成员，是与报纸、 以门户网站为例，新媒体探索的方式主要表现在两个方面： 广播、电视等“旧媒体”或“传统媒体”相对而言的。当一种 一是“适应”，即适应不断变化的传媒生态环境。新媒 新出现的信息载体，其受众达到一定的数量，这种信息载体 体本身有一个产生、发展、完善的过程；同时，它们也必须在 就可以被称为“新媒体”。网络媒体、移动媒体等“新媒体” 经济效益和社会责任的夹缝中，不断探索增强适应生存环 是传统媒体在信息网络时代的延续，其本质特征是数字化 境能力的途径。 媒体。 二是“优化”，即不断完善自己的功能。随着科学技术 二、新媒体的介入。激化了“传媒生态园”从未停止过 的持续进步，新媒体在挑战传统媒体的同时，也不断受到其 的“生存竞争” 它新媒体和新新媒体的挑战，它必须不断优化自己，将网络 从上世纪90年代开始，伴随着网络信息技术的发展， 技术赋予它的优势和特色淋漓尽致地发挥出来，才能“适 网络媒体、移动媒体等新媒体的逐一介入，激化了“传媒生 者生存”。 态园”内从未停止的“生存竞争”，这主要表现在以下几个 其实，在网络媒体熬过“严冬”之后，优胜劣汰的“生存