新政后中国传媒集团的发展战略.pdfVIP

编者按：早在20世纪80年代，美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔就提出了“媒介融合”的学说，主要是指各种媒介 呈现出多功能一体化的发展趋势。从世界范围内近30年的实践来看，媒体融合实践仍然没有找到一条清晰的路。究 竟什么是媒体“融合”，如何推进“融合”，传统媒体有没有生存空间，网络媒体能不能完全取代传统媒体，还存 在认识上的偏差。为此本期特别组织了“媒体融合”的专题，各位专家、学者从不同角度阐释了他们的观点， 唯 栏 愿他们的独特思考能激发媒体人的再思考。在融合这条前无古人的路上，思考还会继续。我们欢迎有新见的专家、 目 学者继续赐稿。 主 持 吕 晓 东 新政后中国传媒集团的发展战略 ／孙莉 【摘要】随着媒介技术的发展，新旧媒介的竞争与更迭一直不断，但在实践中互补与融合的趋势却始终居于主流。 近年来，随着新媒体的兴起，传统媒体尽管一直在提融合转型，但收效甚微，日益陷入困局，而曾一度被寄予厚望 的中国官办色彩的传媒集团也乏善可陈。文章主要分析了媒介融合新政的真正转型意义，未来大型的中国传媒集团 的竞争实质和利弊，并从传媒发展规律本身来预测它即将发生的战略转型。 【关键词】媒介融合传媒集团新媒体 【中图分类号】G206文献标识码：A文章编号：1003—6687(2015)01—0011—04 2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议 新媒介与旧媒介的关系是技术自然更迭的结果。旧 审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的 媒介能够利用新媒介的元素补充自己，新媒介也可从旧 指导意见》(以下简称《指导意见》)引起了业界和投 媒介中找到自身发展的灵感。但这只是元素的融合，渠 资者的高度关注。由此，媒体融合成为我国全面深化改 道和平台的融合还谈不到。在互联网出现之前，或者说 革的重要内容之一。然而，改革的思路，尤其是重点打 在数字压缩技术出现之前，各媒介可凭借自身的特长彼 造几个新型主流媒体集团的重大部署是否切合新媒体竞 此划定竞争区域，保持一定的市场份额。但媒介毕竟是 争态势，如何获得核心竞争优势，值得严肃探讨。 信息的载体，当信息可以用统一的形式，视听觉完整地 被压缩、保存和大范围转移后，媒介的区分就不再重要 一、媒体融合还是媒介融合 了。这才是真正的“媒介融合”，它是个新产物。“在 《指导意见》的核心词是“媒体融合”，而媒体融 1983年，美国马萨诸塞州理工大学伊瑟尔·索勒·普尔 合即大型传媒机构之间的兼并重组，目的是政府能继续 提出了‘传播形态融合’，认为数码电子科技的发展是 引领主要舆论阵地，继续对媒体拥有主导权和更多的控 导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因，揭示了各种 制力，但媒体融合不等于媒介融合。 媒介呈现出的多功能一体化趋势”。【11这才是真正的媒 媒介融合与媒体融合是不同的逻辑，需要区分。前 介融合。而我国在1999年还在谈新旧媒介元素的融合， 者的逻辑是传媒技术的自然更新；后者的逻辑是以资本 200