新时期县级广电的发展解读.pdfVIP

新时期县级广电的发展解读 一 宋红梅刘若乔 县级广电在中国广电行业中是一个复杂而庞大的群体， 2009年中央经济工作会议上提出积极推进城镇化，也意味 如果依据日前的行政区划推算，总量应该在两千左右，分 着县域将承载更大的使命。 布极为广泛；且由于地处不同的经济Ⅸ域，发展状态也不 由此可见。县域将成为中国更为蕈要的行政组织单元 尽相同。一直以来，关于县级广电的价值与发展定位，都 和经济发展单元，县域广电作为县域媒体巾的佼佼者，也 存在较大的争议，“散滥”等问题一直是挥之不去的阴影， 必然要担负起更为重要的作用。 取消“四级办台”政策之后，县级广电的定位与角色就更 2．和谐社会建设中县级广电要担负更多责任 为模糊。那么．在日益激烈、日渐复杂的行业环境中。县 中围目前上E处在社会矛盾和冲突的多发时期。按照发 级广电的价值到底何在?在当下的时代环境中，县级广电 展中国家的历史经验，当社会人均GDP达到1000美元的时 能否找到自已的独特价值，规划出自己独特的发展之路? 候，往往处于社会矛盾多发时期。中国正处在这样一个特 这不仅关系到县级广电的命运，也关系到当下我们思考广 殊阶段，我们的改革开始从“增量”改荸阶段向“存量” 电媒介何去何从的一个重要视角。 改荸阶段推进，改革进入了深水区。由利益变动而产生了 应该来说，作为分布最为广泛的、衔接基层的广电媒 不公正感、生活满意度在下降。贫富分化会进一步加剧社 体，县级广电在中国的政治、经济、文化、社会等各方面 会矛盾。产生社会冲突。② 的作用值得重新审视，尤其伴随着新的时代发展主题和新 继十六大报告，“和谐社会”已经成为全党全社会的 的经济趋势，县级广电的价值和功能也鹿该得到新的解读。 共识。在构建“社会和谐”的过程中，媒体一定要担当 只是，对于县级广电的价值或者发展的思考要跨越以往的 其应有的责任，促进意见沟通、舆论疏导、利益表达，监 媒介经营的狭隘框架．要结合县域发展趋势、国家发展主 督和引导社会各类事件的发展与解决，促进和谐社会的形 题以及营销变化趋势来重新解析，基于此。会发现县级广 成。在这一过程中，媒体就像足社会压力的“减压阀”， 电的历史机遇正在到来，如果能够顺势而为。它的发展前 利用它特有的公信力和信息传播功能释放着社会的 景将呈现出不同以往的局面。 压力。 在这其中，作为基层媒体的县级广电可以发挥很大的 一、县域价值提升成为县级广电价值提升的基础 作用。毕竟近三千个县域涵盖了中国73．3％的人口，如果 县域价值的提升已经成为一个毋庸置疑的现实，“强权 县域内信息顺畅，并有效化解r各类矛盾和问题，中国的 扩县”、“和谐社会”以及“终端下沉”将成为其价值的主 基层安定也就可以得以实现，和谐社会也就有了新的着力 要支撑点，这些无疑也会成为县级广电价值提升的支点 点和突破口。 所在。 3．终端下沉为县级广电营销传播提供机遇 1．县城成为国家发展重地所在 从人口规模和经济基本总量来说，县域经济是中国的 县起源于春秋，推广于战国，定制于秦朝，延续到新 民生经济，它关系着全国73．3％的人口的吃穿住行，决定 中国，一直是中国的基层行政组织单元。据国家统计局统 着全国GDP总量的一半还多，是中国经济的重要组成部 计，截至2008年底，全国县级行政区划共有2860个(不分。其中百强县已经成为中国经济的增长极。@强劲的经济 包括港、澳、台地区)。全国县域内国土面积有896万多平能量，让县域市场的营销