未来传媒生态消失的边界与重构的版图.pdf

EB属睡望· 彭 兰:未来传媒生态:消失的边界与重构的版图 未来传媒生态:消失的边界与重构的版图 .彭兰 [内容摘要] 今天，移动互联网、物联网、大数据、人工智能、 VRlAR 等技术，正在推动新一轮传 媒业生态的重构。其中，用户平台、新闻生产系统、新闻分发平台及信息终端是生态变化的几个关键 维度。在用户平台方面，与人相关的各种智能物体，以及与人相关的环境，都成为描述与理解用户的 重要维度，未来的用户平台将是人的社交平台、与人相关的物体平台以及与人相关的环境系统这三个 系统互动形成的大平台。在新闻生产系统方面，机器、数据、云将成为未来新的关键词，而这样 的时代也意味着专业媒体与媒体人的价值重塑。在新闻分发平台方面，多种基于新的传播机制的分发 平台已对专业媒体渠道产生冲击，并形成新的格局，传播秩序的重建在未来也会成为一个重妥的挑战。 在信息终端方面，可穿戴设备、智能家居、智能汽车将为未来人们的信息消费带来全新的模式。所有 这些也意味着传媒业原有边界的进一步消解，一个极大扩张的传媒业新版图将在新的角逐中形成。但 在这样重构的生态中，专业价值与能力仍然需要坚守。 [关键词] 传媒生态;新闻生产;信息终端;人工智能; VRlAR; 物联网 迄今为止，新媒体发展对于传媒业的一个关键影 取以及物与物的信息互动的问题，还要重新定义人与 响，是淡化了传统传媒业的边界，并在此前提下改变了 物的关系。 传媒业生态。过去由传统媒体垄断的传媒生态，已经有 当越来越多的智能物体存在于人的身体上(如智 多种新力量(如自媒体、互联网公司等)进入，而这些 能手机、可穿戴设备以及其他的传感器等)以及人的 新力量并非可有可无的配角，它们已经在一定程度上导 生活环境中(如智能家居物品) ，各种与人相关的物 致传统媒体话语权力削弱，也带来新的市场格局。 体的数据，便成为人的行为、需求及状态等的一种外 今天，移动互联网、物联网、大数据、人工智 化或映射。物可以提高人的可量化度与可跟 能、 VRlAR 等技术，正在推动新一轮传媒业生态的 踪性。 重构。对于未来的传媒业生态来说，用户平台、新闻 人的空间位置、身体状态、运动状态甚至心理反 生产系统、新闻分发平台及信息终端是几个关键维 应，在未来都可以通过传感器或其他智能设备来探测 度。它们彼此关联，每一个维度的每一个变化，都意 或描述，这为基于个人的即时场景的信息生产与推送 味着更多非媒体力量的进入。这也意味着传媒业原有 提供了依据。因此，未来的用户研究，将需要更多地 边界的进一步消解，一个极大扩张的传媒业新版图将 借助物来理解人。 在新的角逐中形成，新的生态也是在这样无边界的大 美国研究机构 Gartner 在预测 2017 年的新媒体发 格局中重构的。 展趋势时，提出了数字孪生 (Digital Twin) 这一概 念，数字孪生是物理事物或系统的动态软件模型，它 一、用户平台的重构 依赖传感器数据理解其状态，对变化做出响应，改进 (一)物体、环境:用户测量的新变量 操作，增加价值。数字孪生包括一个由元数据(如分