本土传媒经济研究的创新意识——评《媒体竞争分析架构、方法与实证》.pdfVIP

本土传媒经济研究的创新意识 一一许《媒体竞争分析:架构、方法与实证》 华中科技大学张明新博士的专著 态学班式视野中的媒体竞争分析架 济和管理现象，往往体现在市场占有 《媒体竞争分析:架构、方法与实证》一 构。 基于媒体竞争是一个多层面的复 率、市场结构、市场行为等方面(比如 书(华中科技大学出版社，2011 年 11 杂现象和过程的判断，作者认为，媒体 收视率、发行量、价格)，但作者从媒体 月出版)，力求采用新的研究范式和研 竞争在多个空间层次和资源维度上展 内容的角度，即从新闻产品(版面和新 究方法探讨媒体竞争，给人以新风扑 开，生态学的理论范式有助于建构一 闯文本)上，通过内容方法搜集了大量 丽的感觉。 该书体系完备，新论迭出， 个系统性的媒体竞争解释架构，而媒 媒体经营管理方面的数据。 第二，合 数据翔实，不愧为一部研究媒体经济 体生态位是该架构中的核心概念。 在 理巧妙地使用公开发布的年鉴和研究 方面的力作。笔者借评价该书的契机， 此基础上，作者对媒体生态位的测度 报告的数据。 为了研究不同的媒体产 探讨我国传媒经济研究在理论、方法 方法做出交代，为后面的实证分析奠 业竞争广告资源的历史和现状，作者 和观点层面的创新问题。 定基础。 第三部分，运用生态位测度 采用了《中国广告年鉴》、《中国工商行 方法对我国媒体竞争的历史规律、现 政管理年鉴)，以及中国直联网络信息 新范式:生态学理论作为解 实表现和应用策略进行了全方位的实 中心(CNNIC)发布的权威数据。 在作 释框架 证分析。 研究不是停留在简单的理论 者的理论视野和解释架构中，这些公 介绍或数据呈现上，而是力图构建新 开的数据成为具有理论升华意义的 从生态学的角度，该书深入分析 的研究范式和分析架构。 整体来看， 了煤体竞争现象的内在规律，并在经 经验证据。 第三，对理论概念测量方 作者确立了一套基于生态位理论范式 验层面进行检验。该书的研究的具体 法的创新做拓展。 基于该书所构建的 的、能够阐释媒体竞争的理论假设和 媒体生态位层级关联假设 问题，是在对媒体竞争的现实考察和 命题，并采用实证分析揭示媒体竞争 该架构中不同层级上媒体生态位的ìJ!IJ 对大量文献的分析基础上确立的。 作