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机顶盒租赁与广电数字化业务的发展 [福建广电有线电视网络服务有限公司 王盛恩] 接收机就可以接收和观看数字频道。另 未来两年内购买机项盒，其中接受价格 1机顶盒租赁现状 外，机顶盒集成了有条件接收系统．方 在1500元以下的占39．6％。 便对用户和节目的管理。 上述问题无疑限制了投资积极性， 1．1产业背景 机顶盒如何向市场推广呢?大家不 阻碍了广电数字化的进展。为了改变现 当前，世界科技迅猛发展，世界广 约而同会想到一般家电的市场推广模式 状，冲出困境，加快广电数字化的进程， 播电视已经进入数字化时代。我国广播 ——销售．作为家电类产品的机顶盒也 共同培育市场．引导消费．业内有识之 影视“十五”计划明确提出2003年全面不免步其后尘。可是机顶盒还未登场就 士充当了勇吃螃蟹第一人．提出了全新 开展有线数字电视．2005年有线数字电由于先天不足而陷入了销售的困境：首 的”以租代售”机顶盒市场推广模式。以 视用户达3000万户．到2015年．我国 先，机顶盒产品市场无法形成。数字电 租代售模式的核心是：机顶盒制造厂商 将关闭模拟电视。国家广电总局从今年 视业务运营商为了实现对用户和节目的 或出租方(或者直接投资方)向市场提 开始全面启动有线电视从模拟向数字的 管理．必须在机顶盒里集成有条件接收 供机顶盒供用户租用．出租方租金收入 整体转换，确定2004年为数字化年和产系统。而有条件接收系统这个产品一方 不交营业税，而作为销售收入可以抵扣 业化年。广电数字化是一个庞大的系统 面仍处于战国时代．缺乏统一的标准， 增值税进项税额以取得节税好处．从而 工程。从节目采集、制作、播出、传输 各家互不兼容。另一方面，我国庞大的 避免生产型增值税不能抵扣以及重复缴 以至用户家中的接收设备都必须实现数 有线电视网络无论从自主利益出发还是 纳营业税的现象，不因此将增加的成本 字化。前端及传输环节数字化投入容易 从技术安全性考虑．都不可能仅选用一 转嫁到用户身上。这样可以最大限度地 解决，而数以亿计的终端设备——用户 家的有条件接收产品作为统一的标准。 降低用户使用机顶盒的成本．使更多的 家中的模拟接收机无论从经济能力还是 因此机顶盒与有条件接收系统的密切绑 用户能够享受有线电视网络高质量的服 从技术上都无法在短期内得到解决。从 定使得机顶盒在市场准入方面存在技术 务。以租代售的思路在2001年下半年由 经济能力上看．数字电视机的成本还非 和贸易双重壁垒．它不能像电视机、手 福建广电有线电视网络服务有限公司 常高．相当部分的用户还无经济能力购 机一样在市场上随意销售。各制造厂商 买．而且要抛弃原有的模拟电视接收 虽认同广电数字化的诱人前景，但都慑 份福建正式推出付费电视业务得到实 机．还造成浪费。从技术上看．虽然目 于壁垒而坐观其变，即使生产了一些机 施。福建用于租赁的机顶盒是派威PDV 前可以将佛调功能内置于数字电视接收 顶盒．也只是试验性的小批量生产。其 型视频点播机顶盒．由美国派威公司提 机中．可是还不能将数字化的灵魂—— 次．数字频道消费刚刚起步，大众对机 供技术．香港新世界集团委托国内厂商 有条件接收功能集成到数字电视接收机 顶盒的接受程度有限。根据北京宇江信 制造，然后提供给服务公司通过全省各 中。而有条件接收系统是实现用户系统 息咨询有限公司1999年6月通过街头拦地有线电视台的分销渠道在福建市场用 管理有条件授权的核心技术。因而模拟 截访问512个样本调查数据．44．98％于租赁。用户缴纳一定金额的押金或提 接收机已经成为影响