构建和谐社会背景下传媒思路的调整.pdfVIP

!三 堑闺堡塑!塑坌量塑堂垄全 ：：：：《曼鱼垦鳌查堂堂垫21垒查整堂璺2塑壁鍪憋!塑：塑 构建和谐社会背景下传媒思路的调整 张春林 [摘要]在构建社会主义和谐社会的背景下，我国传媒应当进行思路调整。这种调整既要符合社会主 义和谐社会的总体要求，也要符合社会主义和谐社会对宣传思想工作的基本要求和对传媒发展的具体 要求。在思路调整的过程中，传媒必须正视并解决自身存在的问题。这种调整，是在宣传报道思路、经 ； 营管理思路和发展策略思路等方面进行的全面调整。 [关键词]和谐社会；传媒问题；媒介依赖；宣传报道思想；经营管理思路；发展战略思路 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2006)06—0092—05 i………………………………………………………………………………………………………．．： 作者简介：张春林(1970一)，男，博士，四JiltI,语学院新闻传播学院教师，主要研究新闻传播业务。 构建和谐社会，是今后较长时期党和政府的 而且，信息本身就是一种资源一种财富，现代人没 一项中心工作，也是当前社会科学研究的一个热 法拒绝媒介信息。因此，我们说现代人的媒介依 点。关于新闻媒体与构建和谐社会的研究成果也 赖不仅没有减弱反而越来越强了。而媒介信息并 颇多，通过对这些研究成果的梳理，笔者发现，研 不等于客观世界，正如美国舆论学家沃尔特·李 究传媒如何在构建和谐社会中发挥重要作用的 普曼《公众舆论》(Public 多，而就传媒如何按和谐社会的要求来调整自身 社会越来越巨大化和复杂化，人们l|b于实际活动 发展思路的则较少。笔者认为，在强调传媒功用 的范围、精力和注意力有限，不可能对与他们有关 的同时，也不能忽视传媒发展中存在的问题。因 的整个外部环境和众多的事情都保持经验性接 此，本文用构建和谐社会的要求来审视传媒发展 触，对超出自己亲身感知以外的事物，人们只能通 中存在的问题，探索构建和谐社会背景下传媒思 过各种“新闻供给机构”去了解认知。这样，人的 路的调整。 行为已经不再是对客观环境及其变化的反应，而 成了对新闻机构提示的某种“拟态环境”(pseudo 构建和谐社会是一项系统工程，关系到社会 依赖日益强烈的今天，新闻媒介营造什么样的拟 政治、经济、文化等各个方面。可以说，从社会领 态环境是至关重要的。所谓拟态环境，换一种说 域的任何一个方面来谈构建和谐社会都是顺理成 法，就是新闻媒介所营造的舆论氛围。很显然，这 章的，除了这种逻辑关联外，还应该探寻传媒对构 种舆论氛围不能有害于只能有利于构建和谐社会 建和谐社会的特殊意义。笔者认为，构建社会主 义和谐社会对传媒发展的特殊意义主要体现在以 这一时代主题。广大受众的媒介依赖只能加重新 下三个方面。 闻媒介的责任，构建和谐社会是传媒各项工作的 其一，“媒介依赖”与“拟态环境”视野中传媒 首要出发点和最终归宿。 De— 其二，传媒在社会组织结构中扮演角色越来 功用IEI益彰显。尽管媒介依赖理论(Media 越重要。我们说在整个社会组织中，传媒只是其 pendency)到1976年才由美国学者德弗勒提出，但 受众的媒介依赖却伴随大众媒介的产生而产生。 中的一部分，但却是很重要的一部分。传媒除了 在“受众——媒介——社会”这个关系式中，无论