核心识别传媒品牌建设的关键.pdfVIP

第 卷第 期 深圳大学学报 人文社会科学版 !, ! + , #$%!, #%! !’(- 年 月 . )#*+,-$ #. /01,201, 3,451+6478 9:*;-,47416 /#=4-$ /=41,=16 /01? !((- 核心识别 传媒品牌建设的关键 金 雁 广州日报报业集团 广东 广州 ! !#$%! # 摘 要 核心识别 是品牌管理中的一个概念 是品牌识别的核心部分 是表达品牌特色 品牌核 ! $ 心价值的关键词 核心识别是持续的 相对恒定的品牌精髓的表现 是品牌的 基因 规定了品牌延 % $ ’ 伸发展以及品牌传播的基本信息 并代表了一个品牌最中心 最稳定的要素 一个品牌最独一无二 $ % 的特质 最有价值的内涵 最独特的优势 通常都会表现在它的核心识别上 通过对美国 国家地理 $ $ ( ) * 和 中国国家地理 的核心识别的比较 可看到核心识别在品牌建设中的意义 ) * % 关键词 传媒品牌 核心识别 国家地理 中国国家地理 ! ( () *() * 中图分类号! 文献标识码! 文章编号! + , $’ ( ###!$)#* $##% #$+#,!+#! 类报刊 各种时尚类报刊等等 在同一特定的报刊市 ( $ 场上 同类报刊的报道内容十分相似 再加上过度传 一 引言 现代主流经济学的争议 ! ! ! 播和相似营销的环境 使同类报刊确立鲜明而独特 ! 解释一个品牌的核心识别 可以通过回答下面 的形象及销售主张更加困难 在这种情况下 品牌识 ! $ ! 这些问题来表述 品牌的灵魂是什么 驱动品牌的根 别就显得尤其重要了$ # 本信仰和价值是什么 创立品牌的组织有什么优势 .品牌识别