桦榭菲力柏契传媒集团的杂志经营之道.pdfVIP

出版· 桦榭非力柏契传媒集团(HachetteMedias，下文简书。著名的《高乃依杰作选》就是由该出版社出版发行的。随后他 Filipacchi 义提议创建了法国皇家大学出版社。可见，桦榭集团是以图书起 称为“HFM”)是拉加德尔传媒集团(hgardereMediasGroup)的子公 司，是总部坐落在法国的全球最大的消费类杂志出版集团之一。它 家的。 在39个国家和地区拥有262种杂志和报纸，报刊内容主要涉及女 1852年，老桦榭介入杂志领域，出版了面向大众读者的如 性、男性。青少年、旅游和休闲、电视、汽车、家装、犀艺、新闻及其他 如。m。tpot。r弘醛，成为法国杂志史上出版娱乐杂志的第一人。到 方面。近几年，杂志每年的发行量超过了lo亿册，广告页总量达到 1864年他去世时，桦榭出版社已成为欧{}fi最大的出版社之一。 好的开始是成功的一半，老桦榭的种种努力为现在的桦榭在传 13万页，每年营业额超过22亿欧元(约为27亿美元J，其中国际市 场占53％。以年收入额来衡量，HFM是法国杂志出版业的市场领媒方面的主要经营业务也就是图括出版、印刷媒体和分销服务 袖，也是西班牙、美国、英国、意大利、日本和其他一些国家内最有 等奠定了基础。 彩昀力的外国出版公司之一。其著名杂志包括：《她》(础)、《美 1945年，桦榭集团的海伦·拉扎夫女上创办了《她》，是当时 国摄影》(Americ口HPhoto)、AMdio、BestPlⅡm、《名车唯一以周刊形式发行的时尚杂志，也是现在全球最畅销的时尚 Sellingttnme Worm)、《她·家居廊》类女性杂志之一。 志》(Car＆Driver)、《自行车世界》(Cycle Home)、《首映》 1953年，在著名出版家亨利·菲力柏契(Henri (皿正点Dd∞r)、《都市家庭》(Metropolitan 帮助下，桦榭创办了口袋书出版社．位列法国乎装书出版社的首 (P陀mi唧)、《妇女日》(WoraW*’sOar)。为什么HFM能够拥有这么 太规模的杂志数量，拥有这么丈的发行量及广告登载量，这么多的 位。 营业额以及读者?本文将结台集团发展的历史、现状以及其旗下最 著名的E眦杂志来探寻其出色的杂志经营之道。 栉榭。次年，马特拉掌¨人让一吕克·拉加德尔开始掌管桦榭集 一、桦榭菲力柏契传媒集团的历史 团，桦榭从此归属到拉加德尔集团旅下。 1988年，桦谢收购了美国百科全书出版公司格罗里尔 1．前身厦发展 Hachette) 1800年5月．桦榭集团创始人路易·桦榭(Louis志公司。 出生于法国一个普通家庭。1826年，他用借来的一笔资金买下了 1995年，创刊50周年的《她》已经成为在全世界26个国家 拥有相当影响力的杂志。1996年5月底，ELLE开始进军饿罗斯、 法国巴黎一家名叫Bredif的书店，创办了桦榭出版社(Hachettc Ⅱvre，以前也译为阿歇特出版社】。其后不久，适逢法国小学教材南非和印度及其他国家。 进行改革，于是老桦榭决定优先出版教科书，并大获成功。教科 2集团成立后的发展历程 书首战告捷，为桦榭出版社以后的业务发展奠定了基础，从此他 1997年，桦榭集团经历了其发展史上的重要时刻。即在20 与巴黎教育界～直保持着密切的关系。他广交朋友，发行专业海 世纪60年代以出版女性、男性、青年、休闲杂志为主的菲力柏契 报，从而获得法国教育部的大量订单；同时，他从教师中招聘作 出版公司与桦榭报刊子公司合并到一个新公司名下．即“桦榭菲 者和编辑，创办教育杂志。《公共教育杂志》就是他与教会台办的 力柏契传媒集团“(HFM)。