正确发挥广告在高校传媒中的作用.pdfVIP

2007年第27期鼋爹试周刊 正确发挥广告在高校传媒中的作用 王存喜杨玉枫 (华北科技学院，北京101601) 搐要：高校传媒作为高等学校的新闻宣传、意识彤态的 是当代大学生．而当今信息化时代的学子对资讯的捕捉要求 建设和校因丈化建设的重要栽体．其作用和影响受到越采越 迫切。高校传媒的任务之一就是为学生提供更多的信息．通过 多的人关注。曾经是广告“禁区”的校固传媒如夸受到农浓的 枝园传媒给求知若渴的大学生们提供学习、生活、就业等方面 商业气氛的侵袭。高柱传媒如何对待商业广告的介八．以求高 的诸多方便。让学生感受市场经济的气息。此外．作为一种传 校传媒得到撞快的发展．更好地服务于大学校园文化的建设 媒．可以产生经济啦益的商业广告也为传媒的内容和形式增 成为一个值得讨论的问题。 添r亮点和生气。 关键词：高棱传媒分析商业广告 4高校校园学生活动和商家赞助宣传实现职赢的必然结 果：校园商业广告的产生主要是赞助学生活动．商家提供奖品 高校传蝶I扣于其服务的特殊环境和目标受众群体．一直 或奖金．学生团体通过冠名、悔报、条幅、广告形式为商家提供 被认为是远离市场喧嚣的“世外桃同”。然而。随着社会的发展 宣传。这样一方面有了括动经费．另一方而j己给商家宣传提供 和办学的社会化、企业化，高校传媒作为高等学校的新闻宣 了平台。双方均有所获。 传、意识形志的建设和校同文化建漫的重要载体，其作用和影 三、高校传媒如何对待广告收益 响受到越来越多的人关注。 高校媒介作为衬=会媒介的一种．不但要适席高校发展的 一、高校传媒分析 要求，同样也要与大众传媒去接轨。不口，否认．校园内的商、№ 高校传媒，作为校园内的一种大众蝉介，具有政治属性、经 广告给学生的生恬、学习带米了方便．其形式也成为校园文化 济属性和社会届性。同时也央定r高校传媒￡作所遵循的基本 的一道风景线，而且在一定程度上为高校的发展提供了一定 原则是：真宴性原则．党性原则，社会效益的原则和服务受众 的经济基础。但是高校传媒中的商业广告无疑是把双刃剑，如 《服务师生)的原则。一般来说高校传媒可以分为以下三大类： 何运作值得我们探讨。我认为存在即合理．高校传媒应该去积 1．印刷f纸质1媒介 极应对，用“拿来主义”去直面商业广告。正如占都经贸大学党 印刷媒彳r是高校品早使用的媒介。现今高校的印刷媒介 委副书记马常同志所说的：“高校必须有广告的逸择权、调节 大致是这样几种： 权。商业广告如果与大学的育人环境不和谐．高校应’废有权说 (11报刊：分为校报、学报、简报、杂志等。 ‘不’。” (2)宣传栏、宣传窗，宣传板和宣传条幅以及路牌、灯箱等。 1．正确处理经济效益和社会效益的关系，丝毫不能忽视 2．电子媒介 社会效益的重要性。切实加强对高校传媒的管理 电子媒介发展很快。目前进入高校校园的电子媒介主要 首先，鉴于高校传媒的多样性．作为高校传媒的管理部 是这样几种： 门要出台适合具体情况的管理办法．对高校传媒中广告的范 (1)校园广播；(2)校园电影(录像)；(3)校园电视；(4)校园新围、地点、内容进行监管。特别要明确校园传媒广告的管理 闻网；r5)校园电子屏。 者，切实进行管