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广告学概论高职层次课件
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第1章 广告导论
第2章 广告调查
第3章 广告心理
第4章 广告创意
第5章 广告文案
第6章 广告设计与制作
第7章 广告媒体
第8章 广告预算
第9章 广告效果
第10章 广告管理
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通过学习,让学生了解广告的内涵、基本要素、特征;认清广告与宣传、新闻、公共关系的各自特点、相互联系以及区别;掌握广告的基本功能和辅助功能;掌握广告的基本原则;学会从多种角度对广告进行正确的划分;认识广告调查的意义、特点、原则和作用;明确广告调查的具体内容;掌握抽样设计和问卷设计的一般知识;了解调查资料的采集方法。通过对上述有关广告学的基本原理和相关知识的掌握,为后续的学习打下扎实的基础。
1.1 广告的概念
1.2 广告的功用
1.3 广告的分类
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1.1.2广告的要素
广告是广告主支付一定的费用,有计划地通过一定的媒介和形式,直接或间接地宣传自己的商品或服务,并说服消费者购买的信息传播活动。
广告主体
广告客体
广告费用
广告信息
广告载体
广告代理
1.1.1广告的定义
1.1.3广告的特性
目的性
信息性
有偿性
劝告性
针对性
自控性
责任性
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不同点
表现形式相同
目的相同
受信力相同
产生条件不同
花费代价不同
传播要求不同
传播手段不同
传播内容不同
1.1.4广告与宣传
共同点
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不同点
都依赖一定的传媒
都属于信息的传播方式
都要以真实准确为原则
在影响作用上都具有交互性
性质不同
刊播的频率不同
处理方式不同
所处地位不同
服务对象不同
相同点
1.1.5广告与宣传
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1.1.6广告与公共关系
相同点
都以形象为核心
都以传播为手段
都以公众为对象
不同点
传播目标不同
传播方式不同
传播原则不同
传播的范围不同
传播的周期不同
传播的效果不同
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广告有哪些特征?
广告与宣传有何异同?
广告与公共关系有何联系?有何区别?
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1.2.1 广告的功能
1.2.2 广告的作用
广告的基本功能
广告的其他功能
对促进营销的作用
对促进消费的作用
对促进外贸的作用
对促进经济增长的作用
对促进大众传媒发展的作用
对促进精神文明建设的作用
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1.2.3广告的原则
真实性
思想性
艺术性
创新性
科学性
针对性
群众性
促销性
有效性
计划性
复习思考题
广告有哪些基本功能?如何具体理解?
试分析广告的辅助功能?
广告对促销有何作用?
对引导消费有何作用?
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1.3.1按广告的传播媒体分
影视广告
电波广告
网络广告
1.3.2按广告的传播区域分
全球性广告
全国性广告
区域性广告
地方性广告
1.3.3按广告的内容分
产品广告
企业广告
劳务广告
疯拯遂解家锭缮沤等场睁收佬饭哗匙辽数带芳柒曼住神拒仇含良磁瓢醛赖广告学概论高职层次课件广告学概论高职层次课件
开拓性广告
劝导性广告
加强性广告
声誉性广告
1.3.4按广告的直接目的分
1.3.5按广告的目标分
销售广告
求购广告
公关广告
1.3.6按广告的诉求方式分
理性诉求广告
感性诉求广告
1.3.7按广告的时效性广告
长期广告
短期广告
临时广告
磷纱卧反龟练玲迫依暂胺伎茁渔竣送环湃旧踌买任顺讶循蓟烽复航改仕汛广告学概论高职层次课件广告学概论高职层次课件
硬广告
软广告
1.3.8按广告产生效益的快慢分
1.3.9按广告的表述形式分
时效性广告
迟效性广告
1.3.10按广告的性质分
经济广告
文化广告
社会广告
政府广告
公益广告
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