体育品牌调查报告.doc

【内容摘要】由于国内食品价格不断上涨，中国内地的消费物价指数于2008年2月达8.7％，创12年新高。为了缓和通胀压力，政府今年5次调高银行存款准备金率至17.5％，并允许人民币兑美元升值步伐加快。人民币升值加上全球经济放缓，最终会影响内地出口。事实上，近月内地出口的增长率已开始下滑，而政府的紧缩货币政策亦将压抑银行借贷及投资增长。整体而言，2008年中国内地的经济步伐应会放慢。然而，鉴于目前的通胀升势主要源于供应紧拙多于需求因素，因此通胀应于长期间内持续高企。 对四家香港中国体育用品上市公司的2007年度营业额为：李宁体育（02331.HK）43亿元；安踏体育（02020.HK）31.8亿元；中国动向（03818.HK） 17.1亿元；特步国际（01368.HK）　13亿元。2008年盈利分析预期平均可以达到27.9％的增长率。加上耐克、阿迪后约占中国市场一半份额，那么其他品牌的55％如果也能顺利的话，在2008年奥运年预期可达500亿元的营业额。然而耐克公司向投资者公布其2011财年的营业额增长目标达230亿美元，相比2006财年150亿美元的营业额有大幅度上升。2010年阿迪希望在中国实现10亿欧元的销售目标。与锐步合并后，我们与耐克的差距缩小到10亿欧元，阿迪的年收入将达到90亿欧元。相比较这些国际体育品牌巨头全球扩张的雄心，中国品牌还相差太远。 宏观经济运行、资本运营、品牌的美誉度和市场占有率、先进的管理手段显得很迫切。 【关　键词】奥运　CPI高涨 存款准备金率17.5%　粮食战争　石油价格　　品牌之都　 李宁体育02331.HK　安踏体育02020.HK　　中国动向03818.HK 　特步国际01368.HK “对于美国人来说，2008年关乎选举，对世界而言，则关乎中国。当奥运会最终揭开它的帷幕，中国将步入国际舞台中心。”海峡西岸的泉州，古称东方第一大港，海上丝绸之路起点。21世纪的今天，泉州晋江已有中国品牌之都的美誉，众所周知，CCTV体育频道的一度被称为晋江频道。在这块地处改革开放的最前沿的侨乡，已经形成陶瓷、石材、食品、树脂、伞业、服饰、由运动鞋发展而来的体育用品一系列产业链。 要研究中国的体育用品产业，不得不研究泉州晋江，可以说除了李宁体育和国际品牌，其余在这个东方古港尽可一网打尽。 一、调查基本情况 由海峡都市报《老板周刊》和沃尔德机构记者苏琳联手推出的“2008产地品牌影响力调查鞋服榜”今天发榜了，这是继年度雇主调查之后的又一次企业调查活动，专为即将盛装登场的鞋博海博量身打造。笔者曾供职的两家上市企业与调查机构是被调查和委托合作关系，没有时间作问卷调查，故直接引用调查相关内容和参考文献以及财务年报。 如今的结果显示，泉州众多中国名牌和中国驰名商标的鞋服品牌，对于本地消费者而言，确实还有许多值得说道的地方。 这个榜单的参考价值重过具体的排名，我们提供的时一些思路性的东西。以科学的态度并心平气和地看待这个调查。应该说，泉州的企业经历了多次的大浪淘沙后，已经成为国内品牌重要的聚集地和输出地。这个现状也说明，在纪念改革开放30周年到来之际，泉州的民营经济依然占据着天时、地利的制高点。 天时、地利、人和，是成就事业的三大因素。一个人如果能够眼观六路，耳听八方，他就不至于埋头疾进，一不小心被小石头绊倒。同样，一个品牌如果能够谨慎看待每个消费者的意见，它就可以兼具天时、地利、人和三要素，有更大作为。 谁是泉州最具产地领袖影响力品牌？福厦泉三地的消费者给出了自己的答案。根据综合评分的结果，安踏、匹克、富贵鸟、贵人鸟、361度、特步、爱乐、鸿星尔克、德尔惠、亚礼得成为十佳产地影响力品牌的鞋类品牌；九牧王、虎都、七匹狼、柒牌、斯得雅、利郎、彬伊奴、劲霸、帝牌、浩沙成为十佳产地影响力品牌的服装品牌。其中，最具产地领袖影响力品牌分别由安踏、九牧王摘得（评分标准请参照说明）。 本次共有28个泉州制造的鞋服品牌进入了我们的调查范围，分别是获得“中国名牌产品”称号或者时国家工商总局认定的驰名商标，但这只是泉州所有知名产业链中两个代表行业。截至目前，据不完全统计，泉州已有46个中国名牌产品，307个福建名牌产品；经国家工商总局认定的驰名商标28件，继续位居全省首位、全国地级市首位。目前，还有很多企业也纷纷加入到造名牌运动中，泉州特别是晋江堪称“品牌之都”。每年由中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的全国大型零售企业主要商品销售市场统计监测数据，特别市鞋服行业，领军排头的，都少不了泉州品牌的身影。 然而，销售做上去了，是否就意味着品牌做得成功？很多泉州企业对自己的品牌能跻身某些商业机构的市场排行榜而津津乐道。提高品牌的市场占有率当然是非常重要的，但这远远不是问题的关键。不少营销专家和实战派人士已经意识到，品牌的销售量，并不一定和品