莼湖旅游发展策略思考20100802.pdf

宁波·莼湖旅游发展策略思考 2010.7 2014/11/29 2014/11/29 目 录 一、背景和意义 二、莼湖旅游形象定位 三、旅游营销概念 四、旅游产品定位 五、莼湖旅游规划策略 六、莼湖旅游营销策略 一、背景和意义 莼湖作为宁波市南统筹重要地区和象山港保护与利用重点区域，以发展 ‘一核、三区、三带’为目 标，在科学发展观的指导下，利用宁波新旅游格局中东部海滨旅游圈的开发优势、阳光海岸与红胜海塘重 点休闲旅游度假项目的带动，倚靠莼湖自身丰富的海洋资源和生态环境，将莼湖打造成为生态型现代化滨 海城镇。莼湖旅游的打造具有多方积极意义：  加速东部滨海旅游圈的形成  加快莼湖产业结构调整  推动莼湖旅游产品升级 二、莼湖旅游形象定位思考 1、莼湖的财富（旅游优势资源） ——宁波人身边的蓝海、宁波最地道新鲜的海鲜、宁波必去的养生之地 + + = 养心—— 海滨休闲、亲朋 聚会、娱乐养生 的最佳去处 养眼 养胃 养生 ——宁波人身边的蓝海 ——宁波最地道新鲜的海鲜 ——宁波必去的养生之地 二、莼湖旅游形象定位思考 2、莼湖旅游目标消费群定位 + + 都市小白领： 家庭： 旅游团体、（车友等）俱乐部聚集地： • 追求远离城市的休闲娱乐 • 增加亲情、放松心情的家族旅游 作为体验式精品旅游路线的中转站 • 青睐精致性价比高的度假产品 • 青睐基础设施完备、项目齐全、 追求开阔、自由的休闲海滨旅游产品 • 回归自然原始的体验 性价比高的产品 具备响应接待能力及服务 二、莼湖旅游形象定位思考 3、莼湖旅游目标市场定位 随着莼湖近几年交通的发展，已经纳入宁 波‚一小时经济圈‛内，同时伴随阳光海湾项 目的启动和莼湖旅游配套的完善，莼湖必将成 为以宁波为一级市场、上海为二级市场，同时 辐射长三角其他内陆城市的海鲜、海滨、休闲 旅游的又一选择。 二、莼湖旅游形象定位思考 4 、莼湖镇中短期旅游形象定位—— 长三角核心城市滨海休闲旅游目的地 观光式旅游的发展模式早已被市场所摒弃，以丽江、婺源为代表的‚休闲旅游‛；以西递、宏村 和北京怀柔虹鳟鱼一条沟等为代表的‚体验式旅游‛都正在方兴。 通过对莼湖资源的详细分析，我们发现莼湖完全具备了在宁波、上海等长三角地区核心城市做大 体验式旅游的所有优势资源。近年来国内海滨旅