网上银行宣传品整体设计方案.doc

目 录 第一部分 交通银行企业网上银行2005版宣传品整体设计方案 前言………………………………………………………………………………………………..…………………………...2 目标市场特征………………………………………………………………………………………… .……………………2 应用范围…………………………………………………………………………………………………… .… ……………2 创意说明…………………………………………………………………………………………………… .… ……………2 宣传海报…………………………………………………………………………………………………… .… ……………3 宣传折页…………………………………………………………………………………………………… .… ………… 3-4 多媒体视图………………………………………………………………………………………………… .… ………… 4-5 光盘包装…………………………………………………………………………………………………… .… ………… 5-6 第二部分 企业网银2005版推广专题片创意脚本方案 创意阐述 …………………………………………………………………………………………………..………………..7 　 创意框架…………………………………………………….……………….……………….…………………………… 8-23 　　 第三部分 项目实施及进度计划表 …………………………………………………….……………….……………….………………………………………24-25 第一部分 交通银行企业网上银行2005版宣传品设计方案 前言： 交通银行即将推出（企业网上银行2005版）具有很强的市场针对性，本产品也担负着与竞争对手同类产品竞争市场的重任，因此我们在设计创意中考虑的核心是如何用目标客户所熟悉的“语言”把产品的特点表达出来，与此同时广告创意的原则也必须得到贯彻。 本创意的核心诉求点立足于目标客户的心理特征，广告信息通过与目标客户心理需求产生共鸣而得以强化和放大，籍此使目标客户更易于认同产品的形象和定位。 目标市场特征： 目标区域：发达城市 目标客户：企业客户 目标客户心理特征：成熟、稳重、老练、明白什么才是自己的需要、服务之上、忙碌的节奏（看事看重点） 应用范围： 海报、DM、多媒体CD-ROM 创意说明： 宣传海报、宣传折页 主题：企业网银2005版六大特点（资金瞬间到帐的结算速度、准24小时交易能力、完善的安全措施、简易的早办手续、人性化的操作界面） 创意解释：以直白的方式，简洁大方的构图，色彩鲜明，醒目诉说企业网银2005版六大特点，屏弃传统图片叠加的排版方式，有别与市场竞争对手的宣传品，目的使目标客户准确读取广告信息而留有回味。 宣传海报 宣传折页（正面） 宣传折页（内面） 多媒体CD-ROM 创意解释：简洁现代的构图，鲜明的色彩，结构清晰。目的：简单易用，一目了然。 多媒体 主视图 多媒体 功能介绍视图 多媒体 光盘封套 多媒体 光盘封面 总结：交通银行企业网上银行2005版宣传品设计方案，以简洁醒目，直白的方式诉说重点。符合这个时代快节奏、目标客户的心理特征，有别于竞争对手同类产品的宣传品。从而使客户建立对交行、企业网银2005版良好的印象，满足市场推广的要求。 第二部分 企业网银2005版推广专题片创意脚本方案 客 户：交通银行 行 业：金融业（银行） 类 型：企业推广专题片 受 众：企业客户、交行客户经理、交行产品经理 目 的：配合网银2005版的市场推广，展现交通银行网上银行的品牌魅力，使客户了解2005版网银的特点特色，展现交通银行企业形象，以开拓更加广阔的新市场。 规 格：DBT 时 间：1分钟左右 拍摄方向：条理清晰，提纲挈领（历史、现状、企业精神、文化理念、网银概念、特色收益等）具有现代感和亲近感。 创意阐述：作为介绍型专题片，本片的的最重要受众为企业客户群体。我们将本片整体风格以大气，简洁明了，活泼向上为基础。条理清晰地展示了交通银行网上银行的理念、方针、特点等各个方面。本片创意基点为书籍：书籍以平易接人的态度首先和观者接近；其次书籍表现了一种权威科学性，给观者以信任感；另外书籍翻页的画面变化缓解了视觉疲劳，贴近交行的以人为本的理念。本片开篇以简洁的形式，直接引出交通银行，接着以交行由创始至今的发展为引，从四个版块进行阐述。清晰完整地介绍了交行2005版企业网上银行的各方面。书籍的画面变换使画面上感觉生动活泼，节奏和衔接上可以做到更有联贯性。这就能够同时专业地将未来蒸蒸日上蓬勃发展的良好形象展示出来。使观者对交行2005版企业网上银行的雄厚的依托和广阔的发展前景有了深刻的认知和