网络危机公关策划方案.ppt

上海思威保健品有限公司 专题报道 新浪健康频道 专题报道 预期效果 人民网的帖子 功能性碱性离子水 炒作策划方案 目录 炒作背景 事件分析 遗留影响分析 危机公关 品牌宣传 预期效果 维护及应急处理 项目费用预算 炒作背景 以前的一些新闻报导对现在仍然产生不可估量的影响。 现在网民“有问题百度有哪些信誉好的足球投注网站一下”的习惯， 而先进的有哪些信誉好的足球投注网站引擎技术让Google、百度、Yahoo等有哪些信誉好的足球投注网站平台可以扑捉到当时的一举一动，当网民们在选择购买保健品的时候看到这样的一条负面新闻，有极大可能会直接的放弃选择此品牌甚至此类产品。所以不对这些负面新闻报导和信息进行相关的公关活动，整个功能性碱性离子水产业及其周边产品的发展都会受到严重的阻碍。 宣传目的 1.以相关证明为证据，平反当年的冤屈，间接的分析出当年事件幕后的真实意图——为非法恶意打压竞争对手； 2.大量的新闻媒体宣传，大范围的网络覆盖率，让社会引起重视，最好的效果是能让政府有关方面能够出面，发布相关公告； 3.收集网络上面的所有负面信息，进行删除、沉压、封锁等处理，消除所有的负面影响，让受众在有哪些信誉好的足球投注网站相关资料时查找不到当时不利的信息； 4.改变公司品牌形象，提升品牌知名度和产品功能价值，为“功能性碱性离子水”的重新上市造势； 5.在各大新闻媒体、门户网站、主流论坛上面进行宣传工作，宣传要有新闻性、轰动性、爆炸性、广告性，具体的要求： a)让新闻媒体、报刊杂志报导此事; b)门户网站发布新闻稿，最好能在各大门户健康频道的首页做专题报导; c)在主流论坛发贴，置顶贴、精华帖、宣传贴之类的。 05年人民网专题报道“离子水”骗局，至今任然存在，网民可以通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎获取产品不利消息。 遗留影响分析 危机公关 平反 通过网络新闻专题形式，为功能性碱性离子水产品正名---平反 在新浪健康频道制作专题栏目，通过相关证据证明人所有人正确认识 功能性碱性离子水产品。 其它门户站点、各类报纸以发新闻稿形式，为产品平反。 多种手段相辅进行，提升说服力及网络覆盖率，引起社会重新认识离 子水产品以及相关部门重视。 对于网络上的负面消息，采取填压、删帖形式处理，淡化原有不 利信息，让受众无法通过网络获取产品多年前的不利报道。 手段： 利用众多媒体资源，对之前不利消息，予以删除处理； 无法删除消息，采取大量正面消息填压，让网民无法有哪些信誉好的足球投注网站到产品 的不利信息。 危机公关 负面信息删除 品牌宣传 论坛炒作 形式：论坛发帖与评论、签名档 内容：以正面宣传为主——在各大主流门户站点健康频道或主流论坛中发帖、回帖与附加签名档图片，并加入网站链接，传播核心信息。 目的：大量论坛正面评论、大范围的带有链接信息发布，增加曝光度，引发网民正确认识和关注度，进一步提升功能性碱性离子水的知名度、美誉度。 投放范围：1）各大门户站点健康频道或主流论坛，如新浪等； 2）各大人气论坛，如天涯、猫扑等； 3）新闻类论坛，如凤凰网论坛等。 投放周期：一个月，主帖每周3次，回帖及跟帖每周2500次 品牌宣传 品牌宣传 论坛管理：1）与各大论坛的版主或管理人员取得联系，使相关帖子 置顶或成为热门帖； 2）帖子必须保证足够的关注度和回帖量，要每天保证回 帖数； 3）主帖发布后或者更新后，应组织相关人员给与深层 次的评论 品牌宣传 博客宣传 形式：开通博客，撰写博文 内容：（拟）以生命科学系专家身份建立博客，发布专业性学术文章，对离子水产品正名。 范围：专攻主流博客平台，如网易、新浪、搜狐、天涯、19楼等博客；同时兼顾QQ，百度等年轻人使用比较多的博客平台。 品牌宣传 宣传周期：三个月，每周两篇高质量的学术博文； 博客管理：1）每周更新，内容要看起来真实可信； 2）使用真实图片； 3）把博客地址提交到有哪些信誉好的足球投注网站引擎，增加曝光率，或者 直链接接功能性碱性离子水相关网页； 4）标题尽量引起人们的偷窥欲望。 品牌宣传 网络图志 形式：自拍、偷拍 内容：1）晒晒我的温馨小窝。以女生口吻表示使用功能性碱性 离子水的信息，配以大量的图片。 2) 偷拍女房东（女房客）等等。 3）女房东偷拍男房客（