Garnier系列护肤产品发布会.ppt

Garnier系列护肤产品发布会 提案目录 通过新品发布会向目标媒体传递“卡尼尔品牌及系列产品”正式在中国上市的讯息； 通过发布会及市场宣传活动吸引媒体及目标受众对品牌及产品的关注； 通过媒体向目标受众传递“卡尼尔”作为L’oreal公司旗下优秀品牌的天然高科技的国际品牌形象，以赢得消费者的信任和依赖，从而达到促进销售的目的。 品牌背景 欧莱雅集团是拥有102年悠久历史的法国品牌，其销售量在欧洲排行第一。欧莱雅集旗下有400个品牌，目前中国有12个主打品牌。集团产品分四大部门：大众产品部、高档产品部、药房产品部、发廊产品部。即将推出的“卡尼尔”品牌属于大众产品部。 此前“卡尼尔”在中国有染发剂产品销售。而此次推出的“卡尼尔护肤系列产品”已于02年8月在泰国上市，目前销量排行第三，03年10月在台湾上市销量排行四。预期在中国的销售量排行第一 。 公司所有产品倡导的价值观为自然健康，天然高科技。 品牌态度：积极、乐观、愉快。 产品分析 欧莱雅旗下卡尼尔品牌此次将推出三个产品： 真采美白——美白祛癍 从柠檬中萃取（主推产品） 水润凝护——保湿防护 从苹果中萃取 深层纯净——控油去痘 从青瓜中萃取 “真采美白”卖点：美的突破，量的出，看的见。 因从柠檬中萃取的“液态柠活”，使用28天后皮肤亮白提升2度，可以用亮白测量尺呈现变化 “水润凝护”卖点：从苹果中萃取精华，锁住水份，阻挡大自然的污染 “深层纯净”卖点：从青瓜中萃取精华，深层洁净，控油去痘纯天然 通过产品强调“让每一位爱美的女性到体验天然与高科技相结合的国际品牌” 产品受众分析 提案目录 思路阐述 美丽是目的，而科技是美丽的载体，是实现美丽的手段； 科技的表现： 发布会中使用的各种高科技手段，呈现发布过程； 在前期及后期的传播内容上突出 受众利益点： 主题诠释 “美丽约定” 约定＝一种承诺＝28天实现美丽的梦想 备选主题： A 卡尼尔之爱 卡尼尔传播美丽＝和谐、仁爱的代表 B 自然美丽 量化梦想 自然美丽的梦想是可以被量化的…… 提案目录 事件宣传 举办主题为“寻找卡尼尔天使”的活动：让平凡人感受成为天使的过程 传播周期三周－四周，与门户网站的娱乐频道合作 评选规则： 每一个普通的女孩都可以参加 贴图自己的生活照，网络点击进行评选 贴图、票选周期为三周左右，L’oreal公司评选和网上票选统计约一周 邀请获胜“天使”参加卡尼尔新品发布会 新闻宣传 传播周期三周－四周，以一周为一阶段更换内容； 以平面车身广告或电视、写字楼媒体等直观的形式将三种果实的种子呈现，同时配合文字制造悬念，例如： 第一周：知道是什么美丽的种子吗？……5月18日卡尼尔的美丽约定 第二周：天气暖了，它们发芽了。…… 5月18日卡尼尔的美丽约定 第三周：它们长成了大树。…… 5月18日卡尼尔的美丽约定 （第四周：它终于开花结果了。…… 5月18日卡尼尔的美丽约定 画面设计风格清新、自然，色彩柔和、亮丽； 此举以制造悬念的表现形式，旨在引起大众的关注，利用媒体渠道制造相应的话题，抓住大众的好奇心里进行炒作，以获得良好的品牌铺垫，衔接新品发布会，为后期的产品销售准备 提案目录 流程安排 创意思路 以天使为主线：讲述一个关于爱与美的故事 天使形象代表美丽、健康，和谐 表现形式：舞台剧（画外音＋音乐） 故事创意说明 以种子来比喻“美丽、健康、快乐”的源泉，体现产品源于自然的本质，而作为传播“美丽、健康、快乐”的天使，我们取名“卡尼尔”以突出品牌本身真善美的特质和它给人们带来幸福的使命感； 三个系列产品的推出顺序依次为：苹果－水润凝护；青瓜－深层纯净；柠檬－真采美白。 这样将主打产品放在最后推出，以突出产品的重要性，更有助于配合发布会尾声的高潮气氛的营造。 后期将由专业人员撰写故事脚本，让故事内容更为丰满，情节更加连贯。 整个故事情节由画外音配合音乐讲述，由专业的演员表演。 故事梗概 传说美丽的天使--卡尼尔是天上掌管天使们美丽、健康和快乐的神，而获得这些的秘诀就是源于三种果实（柠檬、苹果、青瓜）的种子。有一天，卡尼尔在享用美味水果的过程中不慎将三粒种子落入人间，上帝很不安，逐令其前往人间寻回。而在这过程中她将由天使变成凡人，当三粒种子全部寻回的时候她才能恢复天使的本色。 第一幕：当卡尼尔落入人间的时候是个小姑娘。那时的人间并没有这几种果实，人 们也过着平淡的生活。谁知道天上一天，人间百年。当她找到第一粒种子 的时候它已经发芽、开花、结果，成长为挺拔的苹果树，人间的百姓品尝 到了美味果实。她发现他们逐渐变得美丽而快乐。卡尼尔高兴极了，便摘 下果实分给更多人。 第二幕：她又踏上征途，寻找其它种子。这时她已经出落成一个美丽的少