鄂西圈旅游品牌发展的建议.doc

发展鄂西生态文化旅游圈旅游品牌的对策建议 湖北省为更好地实现中部崛起，为在生态文明建设背景下谋求经济发展方式的转变，提出了要打造具有良好生态及文化资源的鄂西生态文化旅游圈。为了全面了解鄂西生态文化旅游圈的旅游发展情况，进一步做强做大鄂西生态文化旅游圈的旅游品牌，考察组对鄂西生态文化旅游圈的旅游品牌建设和品牌营销等情况进行了专题调研，通过圈内实地考察收集第一手资料，走访了圈内各地旅游局和旅行社等相关政府及企业部门，初步摸清了鄂西生态文化旅游圈旅游品牌建设和发展的基本情况，并针对存在的问题提出一些对策建议。 一、鄂西生态文化旅游圈旅游品牌的发展现状 鄂西生态文化旅游圈（以下简称鄂西圈）包括宜昌、恩施、荆州、荆门、十堰、襄樊、神农架、随州等八个地区，占整个湖北版 图面积近70%。区域内拥有举世瞩目的三峡工程、玄妙空灵的武当山、原始神秘的神农架以及气势恢宏的三国古战场等。鄂西圈以悠久的地方文化和多彩的自然风光，为其旅游业依托资源优势，创建旅游品牌提供了优越的前提条件。目前，鄂西圈的旅游品牌，主要是以旅游资源品牌为主，旅游品牌发展具有竞争优势但也有现实危机。 1、鄂西圈旅游资源的品牌类型 （1）山岳旅游资源及其品牌：神农架保存有中纬度地区最完整的自然生态群落，是人与资源可爱的家。武当山的“七十二峰朝大顶”、齐岳山的高山牧场、柴埠溪的奇峰怪石、大老岭的原始森林等，都很有吸引力。其中，武当山更是被列为“世界文化遗产”。 （2）江河旅游资源及其品牌：长江三峡是世界上最典型的高山峡谷景观；清江有山水画廊的美誉，大峡谷更是世界著名的地质奇观；神农溪、九畹溪、泗溪、九龙溪等原始古朴，充满野趣。其中，长江三峡是国家级风景名胜区；三峡大坝是当今世界最大的水利枢纽工程。 （3）溶洞旅游资源及其品牌：恩施、宜昌地区岩溶地貌发育典型，溶洞众多，尤以亚洲最大的溶洞腾龙洞而著名；大洪山有“溶洞王国”之称。 （4）森林旅游资源及其品牌：鄂西圈森林面积占全省的54%，神农架是全球中纬度地区唯一保存最为完好的原始森林，享有“物种基因库”、“天然动植物园”、“天然药库”等多项美誉。 （5）历史文化旅游资源及其品牌：鄂西大荆山古老的楚文化，襄樊、荆州等地的三国文化，武当山的道教文化都是蜚声海内外的具有垄断性特征的旅游资源和旅游品牌。 2、鄂西圈旅游品牌的竞争优势 鄂西圈是我省乃至我国的旅游资源赋存富集的地区，古老灿烂的人文胜迹，风光绮丽的自然风光，多姿多彩的民俗风情，以及保持良好的生态环境，都是旅游产业发展的得天独厚的条件。因此，鄂西圈也是我国旅游产业开发较早的地区。例如长江三峡、武当山、神农架、古隆中、荆州古城等景区，都是在20世纪80年代已经声名远播的知名旅游产品品牌。而由武当山和神农架两个世界文化遗产，加上享誉中外的国家级风景名胜区长江三峡组成的“一江两山”是鄂西圈最传统，也是最经典的区域旅游品牌。这些世界级、国家级的旅游资源使鄂西圈具有其他地方无可比拟的竞争优势，是鄂西圈实现旅游品牌化发展的关键之所在。凭借着这些旅游品牌和其他旅游资源的利用开发，鄂西圈在激烈的市场竞争中也取得了较大的突破：2009年接待旅游总人数5841.13万人，同比增长20.52%；实现旅游总收入338.77亿元，同比增长31.38%。 3、鄂西圈旅游品牌的现实危机 毋庸置疑，鄂西圈的旅游业已经形成了具有一定竞争优势的区域旅游品牌，但是发展后劲稍显不足。近年来，随着经济全球化进一步加速，随着人们消费观念的变化，随着各地政府对旅游这个朝阳产业的认同，旅游产业如燎原之势勃兴于中华大地，新开发的景区如雨后春笋般地涌现。新开发的旅游产品或以奇异的生态，或以古朴的文化，或以全新的科技手段吸引着大量游客的时候，鄂西圈传统的旅游景区发展增长的态势逐步地减缓了。不管是进入本区的游客人数，还是本区的旅游收入，在与国内其它相当旅游地区环比，表现得相对下降。2009年鄂西圈的旅游接待总人数和总收入虽然增加了，但是分别只占全省的35.98％和41.35％。因此，鄂西圈应积极采取措施，实现旅游品牌的创新发展，化危机为机遇，才能塑造成为真正一流的旅游目的地品牌。 二、鄂西圈旅游品牌发展中存在的问题 1、资源认识相对不足，品牌塑造意识较模糊。 鄂西圈旅游资源丰富，但旅游业规模不大，吸引游客较少，而且游客的消费度低。鄂西圈的许多旅游景区和企业虽然经常在说旅游品牌打造，但是对品牌的理解仅仅停留在表面上，对旅游资源价值的认识相对不足，塑造新品牌的意识模糊。目前鄂西圈的旅游资源开发还停留在简单的观光旅游和浅层次休闲度假功能上，对旅游资源的文化内涵和地域文化价值挖掘与创新不够，休闲度假、特色文化产品和满足市场需求的创新产品开发不够，产品附加值低。大多数景区和企业是从促销层面认识“信息传播”和“形象打造”，看重的是短期直接的营销效果，