一类N人广告竞争微分对策模型.PDFVIP

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2017-12-19 发布于天津
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第卷第期管理学报８１Ｖｏｌ．８Ｎｏ．１　　　　　年月　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　２０１１１ＣｈｉｎｅｓｅＪｏｕｒｎａｌｏｆＭａｎａｅｍｅｎｔＪａｎ．２０１１ｇ一类人广告竞争微分对策模型Ｎ张荣付宪法　　（重庆大学经济与工商管理学院）摘要：通过建立人广告投入动态博弈模型，借助于方程，得到了企业广告投入的ＮＨＪＢ　　显式闭环纳什均衡解，并据此分析了相关因素对企业最优策略及其值函数的影响。研究结果表明，除了广告的边际收益、成本等常见参数之外，企业对参与者未来发展潜力的重视程度、对策时域以及产品之间的替代程度等也对最优广告投入有重要影响。关键词：广告竞争；微分对策；方程；闭环纳什均衡；有限时域ＨＪＢ中图分类号：；文献标识码：文章编号：（）Ｃ９３Ｆ７３１．８Ａ１６７２８８４Ｘ２０１１０１０１１１０５　　ＡｎＮＰｌａｅｒＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎＤｉｆｆｅｒｅｎｔｉａｌＧａｍｅＭｏｄｅｌｙｇＺＨＡＮＧＲｏｎＦＵＸｉａｎｆａｇ（，，）ＣｈｏｎｉｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔＣｈｏｎｉｎＣｈｉｎａｇｑｇｙｇｑｇ：，，ＡｂｓｔｒａｃｔＩｎｔｈｉｓａｅｒａｎＮｌａｅｒａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｄｉｆｆｅｒｅｎｔｉａｌａｍｅｍｏｄｅｌｉｓｃｏｎｓｔｒｕｃｔｅｄａｎｄｔｈｅｐｐｐｙｇｇｅｘｌｉｃｉｔｃｌｏｓｅｄｌｏｏＮａｓｈＥｕｉｌｉｂｒｉｕｍｉｓｏｂｔａｉｎｅｄｂｓｏｌｖｉｎＨＪＢｅｕａｔｉｏｎ．Ｔｈｅｎｔｈｅｅｆｆｅｃｔｓｏｆｓｏｍｅｐｐｑｙｇｑ，ｒｅｌｅｖａｎｔｆａｃｔｏｒｓａｒｅａｎａｌｚｅｄｆｏｒｔｈｅｏｔｉｍａｌｓｔｒａｔｅｉｅｓａｎｄｖａｌｕｅｆｕｎｃｔｉｏｎｓ．Ｒｅｓｕｌｔｓｓｈｏｗｔｈａｔｂｅｓｉｄｅｙｐｇ