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中国网络购物用户行为研究报告简版
C h i n a O n l i n e S h o p p i n g U s e r R e s e a r c h R e p o r t
20 10-20 11 年
中国网络购物用户行为研究报告简版 2010-201 1 年
C h i n a O n l i n e s h o p p i n g U s e r R e s e a r c h R e p o r t
目 录
I. 第十届中国网民网络消费行为大调研背景3
II. 研究方法5
III. 概念定义 6
IV. 报告摘要 7
V. 报告正文8
1. 中国网络购物用户基本属性8
1.1. 中国网络购物用户性别分布8
1.2. 中国网络购物用户年龄分布9
2. 中国网络购物用户购物行为特征 10
2.1. 中国网络购物用户最常购买商品品类 10
2.2. 中国网络购物用户购物决策过程 11
2.2.1. 网购前阶段 11
3. 中国细分网络购物用户特征 13
3.1. 不同性别网购用户 13
3.1.1. 不同性别网购用户最常购买的商品品类 13
3.2. 不同年龄网购用户 14
3.2.1. 不同年龄网购用户最常购买的商品品类 14
4. 中国潜在网络购物用户行为特征 15
4.1. 中国潜在网络购物用户查询过的商品品类 15
4.2. 中国潜在网络购物用户未在网上直接下单的原因及未来网购计划 16
附录一:正式版报告目录 17
附录二:正式版报告图表目录 18
法律声明 19
Copyright © iResearch Inc. 20 10 1
中国网络购物用户行为研究报告简版 2010-201 1 年
C h i n a O n l i n e s h o p p i n g U s e r R e s e a r c h R e p o r t
图 目 录
图1- 1 2010 年中国网络购物市场依性别划分的订单分布8
图1-2 2009-2010 年中国网络购物市场依年龄划分的订单分布9
图2- 1 2009-2010 年中国网购用户最常购买的商品品类 10
图2-2 2010 年中国用户选择网购的首要原因 11
图2-3 2010 年中国网购用户购买前获取商品信息的途径 12
图3- 1 2010 年中国不同性别网购用户最常购买的商品品类 13
图3-2 2010 年中国不同年龄网购用户最常购买的商品品类 14
图4- 1 2010 年中国潜在网购用户与网购用户商品选择差异 15
图4-2 2010 年中国潜在网购用户不在网上下单的原因 16
Copyright © iResearch Inc. 20 10 2
中国网络购物用户行为研究报告简版 2010-201 1 年
C h i n a O n l i n e s h o p p i n g U s e r R e s e a r c h R e p o r t
I. 第十届中国网民网络消费行为大调研
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