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2011年的社交化媒体等数字营销趋势分析【独家】 　　【艾瑞网消息】虽然在某些方面，社交媒体让沟通更加容易，但是，这一媒体也让数字生活及数字营销更加复杂。因为Twitter、Facebook、Foursquare、YouTube、Quora和无数其他平台和工具都在争夺用户的时间、关注和金钱。但到了2011年，这一领域相对会简单些。 　　社交化媒体 　　社交平台还将继续扩展，也将成为营销试点的好去处。但广告商会逐渐发现，真正重要的只有一个：Facebook。这是因为，只有Facebook才具有真正的全球性，也具备与品牌长期合作的各项条件。尽管已拥有全球6亿用户，但Facebook仍在快速增长，并且该网站还是全球最大的图片网站和移动网站。更为重要的是，Facebook已经不仅仅是Facebook了。由于Facebook连接和网络上无处不在的“喜欢”按钮，网络上到处都有Facebook的存在。该网站已经演变成一个数字中心，具有“网上护照”的功能，和整个网络交织在一起。 　　此外在2010年，该公司第一次进行了整体的全面发展：管理、销售队伍和自动购买平台。而由于高盛的投资，该公司将有20亿美元打造新产品、进行收购和挽回高管。 　　“每年伊始，我都会说，我们会在五个新平台上推出新产品，而且Facebook将面临更多的竞争。但现在我第一次认为，Facebook就是中心。”BuddyMedia的首席执行官迈克表示。“他们现在的广告产品较一年前已经更加优雅和强大。” 　　游戏 　　当提及2011年主要的营销方式，笔者认为将会是电视、游戏、社交媒体和视频的组合。但微软互动娱乐的高管亚伦－格林伯格认为，最大的营销机会将会是免费游戏中的娱乐内容。 　　“微软动感游戏设备Kinect有着前所未有的成功，但相信下一波会更壮观。”格林伯格说。由于游戏已不再局限于“玩家”——传统的年轻男子，相信这一行业还有很多机会。“游戏具有普遍性：从家庭游戏机到移动手机，再到社交网络，越来越多的人不分昼夜地在玩游戏。” 　　移动 　　虽然2010年无疑是移动领域有着巨大发展的一年，但这一领域的发展不大可能会减缓。据美国某研究机构的调查显示，2011年将会有更多的美国人携带智能手机，而不是携带不能上网的一般移动设备。 　　除了移动网络和应用程序，智能手机技术的进步最终也会让消费者将其手机作为“电子钱包”。由于移动支付一直以来就是人们的愿望，预计今年推出的移动设备就会引入这一技术，让用户可以通过手机进行支付或获取更多信息。谷歌最近即将推出NexusS，而苹果的下一代iPhone也即将上市。 　　数字机构Razorfish的CEO鲍勃表示，移动的增长主要是在家庭内。“手机不仅仅是覆盖人群的一种渠道，同样也某些情况下，用户在家中也会选择手机，而不是电脑进行消遣。”这可能意味着，Flash移动网站才真正有效。 　　【艾瑞網消息】雖然在某些方面，社交媒體讓溝通更加容易，但是，這一媒體也讓數字生活及數字營銷更加復雜。因為Twitter、Facebook、Foursquare、YouTube、Quora和無數其他平臺和工具都在爭奪用戶的時間、關註和金錢。但到瞭2011年，這一領域相對會簡單些。 　　社交化媒體 　　社交平臺還將繼續擴展，也將成為營銷試點的好去處。但廣告商會逐漸發現，真正重要的隻有一個：Facebook。這是因為，隻有Facebook才具有真正的全球性，也具備與品牌長期合作的各項條件。盡管已擁有全球6億用戶，但Facebook仍在快速增長，並且該網站還是全球最大的圖片網站和移動網站。更為重要的是，Facebook已經不僅僅是Facebook瞭。由於Facebook連接和網絡上無處不在的“喜歡”按鈕，網絡上到處都有Facebook的存在。該網站已經演變成一個數字中心，具有“網上護照”的功能，和整個網絡交織在一起。 　　此外在2010年，該公司第一次進行瞭整體的全面發展：管理、銷售隊伍和自動購買平臺。而由於高盛的投資，該公司將有20億美元打造新產品、進行收購和挽回高管。 　　“每年伊始，我都會說，我們會在五個新平臺上推出新產品，而且Facebook將面臨更多的競爭。但現在我第一次認為，Facebook就是中心。”BuddyMedia的首席執行官邁克表示。“他們現在的廣告產品較一年前已經更加優雅和強大。” 　　遊戲 　　當提及2011年主要的營銷方式，筆者認為將會是電視、遊戲、社交媒體和視頻的組合。但微軟互動娛樂的高管亞倫－格林伯格認為，最大的營銷機會將會是免費遊戲中的娛樂內容。 　　“微軟動感遊戲設備Kinect有著前所未有的成功，但相信下一波會更壯觀。”格林伯格說。由於遊戲已不再局限於“玩傢”——傳統的年輕男子，相信這一行業還有很多機會。“遊戲具有普遍性：從傢庭遊戲機到移動