大学生电影市场调查分析汇报.ppt

* 大学生电影市场调查 大学生电影市场调查 2011年 2010年 2009 年 2008 年 预计能实现27%的增长率，总票房将达到135亿元 国内电影票房突破100亿元 电影票房达到 60 亿元，比 2008 年的 43.4 亿增长 38.25% 我国电影票房收入首次进入全球前十名，达到 43.41 亿元 2007 年 我国电影票房收入33.27亿元 大学生电影市场概况 随着经济的发展，中国电影业快速发展。发展到今天，电影作为一种娱乐方式，逐步融入我们的生活，其影响力也悄然渗透到我们生活的方方面面。特别是对当代的大学生来说，在有着丰富课余时间的大学，看电影已经成为休闲娱乐的主要方式之一。 如今电影行业的高速发展，高校在校大学生目前已经成为一个庞大的独立的观影群体，并将成为未来观影的主力军，养成良好的观影习惯极其重要。针对这个庞大的市场，我们的电影院，电影公司等要充分挖掘潜力，根据其特点制定出相应的对策，拍出更符合大学生文化的电影 工作安排 拥有自主团队 结合外部环境和自身能力反复讨论决定 通过各类媒介浏览相关资料 通过书刊、网络、报纸搜集问卷内容 通过随机走访抽样调查 数据分析、前景预测总结 问卷实施 内容：电影的需求、消费偏好、存在问题、 软件实施 问卷整理 问卷的调查 问卷内容 的设置 软件学习 数据输入 数据分析图表 统计数据来源于问卷调查情况 工作流程 问卷主要通过随机走访调查 数据统计与分析 调查者基本信息分析 性别 月消费 学科类型 年级 不同年龄水平对不同风格的需求 娱乐活动 家庭类型 调查者基本信息 有助于了解性别对电影需求的价值取向 目的在于了解不同学科类型对电影风格的喜好 数据分析 频率 百分比 有效百分比 累计百分比 去 65 55.6 55.6 55.6 不去 52 44.4 44.4 100.0 合计 117 100.0 100.0 电影院观影取向调查 是否去影院观影 环境因素 选择电影院观影的影响因素 结论： 一部电影的吸引力有一半以上是来自于剧情和口碑，大牌明星和知名导演也占到30%吸引因素 吸引因素 结论： 喜剧、科幻、爱情、动作等正面积极的电影是更受大学生喜爱的。 剧情因素 结论： 大学生对当下影院票价基本满意。 绝大多数大学生享受到过优惠活动，以享受学生折扣为主。 不选择电影院观影的原因 经济原因 结论： 在选择不去电影院观影的人中有10%是因为票价高，通常一张学生票价为50左右，这占到了月娱乐消费额299元以下的人群25%-50%的支出。 这也同样占到月消费额为400元以下的10%的消费额 结论： 票价在60元以下占80%以上 自身原因 结论： 绝大多数大学生喜欢看电影，这说明了电影院在大学生有潜在市场。 电影院消费者喜好分析 结论 去影院观影的人群主要选择在周末或节假日的12:00-21:00观影。 和朋友一起观影居多。 结论： 大学生普遍喜欢在交通方便且繁华的地段的影院观影。 多数大学生观影频率不固定。 潜在消费者分析 结论：现在不选择影院观影的大学生中90%以上会通过其它观影途径观影，并有70%以上的大学生表示将来会去影院。 大学生电影市场预测 此次市场调查中，去影院与不去影院观影的人数相差并不悬殊。大学生作为未来观影市场的主力军，电影院方，应抓住现有的大学生市场，不断推陈出新，更新电影及促销方式；同时，影院应该采取多样的对策吸引未选择在影院观影的大学生。 对策 1 大学生电影节。 因为对于中国的电影市场，学生尤其是大学生无疑是最大的顾客群体。大学生作为最大的顾客群体，同时也是最大的低消费群体，理所当然地成为各大电影院的争相吸引的群体。因此，各大影院也应该针对这个特殊群体推出特殊服务。大学生电影节就是很好的对策。它是以为丰富高校校园文化生活,推动校园文化建设,充分发挥电影这一大众艺术的多彩魅力,展示绍兴大学生朝气蓬勃的风采和积极向上的时代精神而开展的。本着“为大学生办、让大学生看、由大学生评”的宗旨。这就在造势和票价上争取了绝大部分学生的亲睐。 2 针对时间的宣传 在电影院，影院针对不同的时间和不同的节假日经常采取许多不同的宣传手段，同时，不同的影片也会根据不同的时间开始上映。比如在寒假到来的时候，《喜羊羊与灰太狼》的上映带来了一大群的青少年观影人群。春节期间的贺岁档也用无尽的欢笑点燃了节假日的观影人潮。 3 免费电影（重温经典）。 联合报纸、电台等媒介邀请普通市民观看，这样会树立很好的形象，在人们心中留下好感。 4 影院的自身改造 多数影院会以各有风格的装修营造影院的气氛，彩屏预告片、宣传海报等挤满了影院的大厅。同时，各家影院积极引进