市场营销学试题及其答 案吴健安5.doc

《市场营销学》试卷A-06 考生注意： 1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理； 2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上； 3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页； 4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。 年级：　　　　专业：　　　　班级：　　　　学号：　　　　姓名： 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）1、_________的核心内容。 A．关系营销 B．绿色营销 C．公共关系 D．相互市场营销 2、_________。 A．经营主线 B．经营目标 C．经营方针 D．经济利益 3、 A．全面机会 B．行业市场机会 C．边缘市场机会 D．局部机会 4、_________。 A．是一种短期促销战略 B．直接推销产品 C．推销企业形象 D．需要大量的费用 5、_________。 A．心理因素 B．产品质量和性能发挥状况 C．付款方式 D．他人态度 6、____________条件下， A．异质产品市场 B．完全寡头竞争 C．纯粹垄断 D．垄断竞争 7、_________ A．纯随机抽样 B．机械抽样 C．类型抽样 D．整群抽样 8、_________ A．产品差异化 B．市场集中化 C．市场细分化 D．无差异营销 9、_________。 A．服务 B．质量 C．效用 D．功能 10、_________来体现其价值。 A．产品 B．服务 C．附加利益 D．附加功能 11、__________市场。 A．同质产品市场 B．差别产品市场 C．完全竞争 D．寡头 12、_________。 A．直销 B．广泛分配路线 C．密集分销 D．自动售货 二、多项选择题（1分，共8分。）1、_________。 A．满足利益方要求 B．改进关键业务流程 C．合理配置企业资源 D．全面质量营销 E．组织革新 2、_________。 A．购买者较少 B．购买量大 C．供需双方密切 D．采购者地理位置较分散 Ｅ．情感型购买 3、_________。 A．产品差别化战略 B．人员差别化战略 C．服务差别化战略 D．形象差别化战略 E．价格差别化战略 4、_________。 A．销售优先 B．抢先注册 C．注册在先 D．生产优先 E．使用在先 5、_________。 A．生产者 B．商人中间商 C．代理商 D．供应商 E．消费者 6、__________以及现实环境有关的背景资料。 A．市场 B．产品 B．竞争 D．分销 E．价格 7、_________。 A．企业本身 B．市场营销渠道企业 C．顾客 D．竞争者 E．社会公众 8、_________。 A．可控制性