康师傅市场营销调研报告精选.ppt

康师傅控股有限公司 康师傅三大系列产品 购买康师傅产品原因 消费者心中的康师傅 康师傅控股有限公司（「本公司」）及其附属公司（「本集团」）主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及糕饼。本集团于1992年开始生产方便面，并 自1996年起扩大业务至糕饼及饮品；目前本集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。根据AC Nielson 2012 年12 月报告指出，以销售量为基准，本集团于中国的方便面及即饮茶饮料的市场占有率分别为43.8%和47.5%， 稳居市场第一位； 包装水、稀释果汁、碳酸饮料及夹心饼干之市场占有率分别为20.6%、27.0%、33.9%和24.4%，居同类产品市场的第二位。「康师傅」作为中国 家喻户晓的品牌，经过多年的耕耘与积累，深受中国消费者喜爱和支持。 ? 2012 年，康师傅连续五年获得福布斯亚洲50 强称号，同时连续第十年荣获英国InterBrand 评审的「台湾国际品牌价值调查」前五名，品牌价值高达13.08 亿美元。此外「康师傅」蝉联第三届食品行业「3.15」网友最信赖十大食品品牌，并荣获华夏时报评选的「引领未来的中国品牌」称号。这些荣誉的获得，不仅 是对康师傅品牌力、竞争力的肯定，更激励着我们不断努力，致力于为消费者提供更丰富、美味、安心的产品，以回报社会和消费者对康师傅的信任与喜爱。 * 三大系列产品--------方便面 * 销售优势: ①有较大的口味、成本和品质优势； ②消费者对该品牌的忠诚度高； ③康师傅方便面在全国建立了遍布城乡的密集销售网点； ④强力推出具有各国风味的“亚洲精选”系列的方便面； * 康师傅牛肉面就是这个味！ * 三大系列产品--------茶饮料 * 康师傅茶饮料市场占有率 * 我为什么要买康师傅饮品？ 坚持“人无我有，人有我精”的产品理念，不断开发新产品； 全面降低成本，成为低价市场的领导者 “再来一瓶”是康师傅的一个三年计划，通过较高中奖率吸引消费者； “轰炸式”广告策略，央视广告，知名度高，消费者放心饮用； * 三大系列产品--------夹心饼干 * 康师傅 夹心饼干为什么受欢迎？ 夹心饼干是康师傅糕饼上市是首推的品类，有别于当时市面上的夹心饼干都是二夹一，即两片饼干夹一层馅，康师傅的夹心饼干独具匠心，改为三片饼干夹两层馅。这一创新使康师傅的夹心饼干与众不同，在广告的配合下，康师傅的3+2饼干一时间路人皆知，深受消费者的欢迎。3+2饼干在夹心饼干类产品中的销量高居榜首，04年时市场占有率就有30%。 * 消费者心中的康师傅…… 高端大气上档次 低调奢华有内涵 * *