中国电子商务现状及趋势（艾瑞咨询演讲稿）.ppt

三网融合，产生更大的市场，覆盖更多的用户群，商机更多。 淘宝与湖南卫视的合作： 12月29日上午消息，淘宝网与湖南卫视合建合资公司尘埃落定：双方投资1亿元成立跨媒体合资公司“快乐淘宝”，该公司将专门筹备一档电视节目，同时在淘宝网上设立专门潮流购物频道以及外部独立网站。 　　“快乐淘宝”全名为“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”，该公司将整合湖南卫视和淘宝网的优势资源，筹备一档电视节目，同时在淘宝上设立专门潮流购物频道及外部独立网站，并打造与购物有关的电视节目及影视剧。 * 中国电子商务现状与趋势 艾瑞咨询集团 上海·北京·广州·东京 Internet Research, Insight Research 经济环境：领先于传统经济的互联网经济 Source：中国国家统计局，艾瑞咨询。 2009年增速30.7% 2003-2009年复合增长率56.3% 2009-2013年预计复合增长率38.5% 经济环境：互联网中极具增长潜力的电子商务 Source：艾瑞咨询。 * 用户环境：09年用户规模将过亿 网购用户正向非网民扩展 具备消费能力和潜力的年轻者居多 人均购买次数及金额大幅提升。 中国电子商务发展现状 现状之一：电子商务市场规模 市场整体规模高速增长，预计09年接近2500亿元 Source：艾瑞咨询。 现状之二：电子商务市场结构 09年B2C交易规模增速超过100%，占网络购物比重不断提升 诸多大型传统企业进入网上渠道，B2C将成未来亮点 现状之三： B2C市场 B2C市场整体规模接近140亿元，未来三年仍将高速增长 现状之四： C2C市场 C2C市场整体规模超过2000亿元，淘宝网一家独大 现状之五：B2B市场 Source：艾瑞咨询。 B2B市场交易规模超过27800亿元，阿里巴巴占据六成市场份额 现状之六：区域分布 Source：艾瑞咨询。 二三线区域后续发展空间广阔 一线城市仍是网购中心城市，未来市场趋于饱和； 现状之七：交易商品品类 Source：艾瑞咨询。 网购用户以年轻群体居多，18-35岁用户比重超过70%； 商品基本囊括了人们日常消费的各类商品，商品种类不断丰富。 现状之八：生态链 案例：淘宝TP计划 电子商务的快速发展，带动了产业链各个环节的发展 Source：艾瑞咨询。 现状之九：发展阶段 SEO、CPA、CPS、SEM 网站联盟、网站优化UI/UE、快递、COD、Call Center、…… 网络零售 商圈、选址、开店洽谈、谈扣率、选点、店装、陈列、海报、橱窗DP点、督导、店员、销帐、盘点、调拨单、商场展销特卖会、积分换礼、商场吊旗、电梯广告、POP、DM广告、户外灯片广告、平效、调柜、撤柜… 实体零售 目前互联网还是很低级的销货时代，营销时代刚刚起步 C2C仍然将长期占据主流，但B2C是未来 以价格，规模取胜的综合B2C会首先做大 垂直B2C 自主品牌B2C过于早期 传统零售企业的电子商务发展 支付，物流等最电子商务基础设施和服务 功能性为主： 低价 规模 … 体验： 细分行业 品牌 时尚 潮流 品味 … 网络购物整体处于发展的初级阶段 Source：艾瑞咨询。 现状之十：企业营收 B2C购物网站 主营商品 09年销售额（亿元） 创办时间 京 东 数码 40 2004.1 卓 越 综合百货 17.5 2000.1 当 当 综合百货 12 1999.11 Vancl 服饰 6 2007.10 红孩子 母婴用品 2.9 2004.3 钻石小鸟 钻石 2.0 2002.7 2009年中国B2C企业亿元俱乐部 Source：艾瑞咨询。 注：1、图表为预计情况；2、销售额仅指互联网渠道。 还有更多隐形冠军 2010谁先上市？ 电子商务市场企业竞争现状——美国 中国电子商务发展趋势 趋势之一：全民网购 从“net buy”到“natural buy”，全民网购时代正在来临！ Source：艾瑞咨询。 十年之前 十年之后 网络购物是一个非常新的名词 大家更多的是好奇、疑惑…… 网络购物已经不是一个新鲜事 大家更多的在问，今天你网上购物了吗？ 09年10月，电子商务服务月度覆盖网民数达1.9亿！ 网上可买到的东西遍布衣食住行各个方面！ 网上购物正在改变人们的消费习惯和理念！ 趋势之二：综合化 Source：艾瑞咨询。 网购平台到生活综合平台 + 细分商品网站到综合商品网站 ，市场领先电商做大做广！ 用户“综合网络生活需求”推动平台网站综合化——大淘宝计划 企业竞争、赢利压力推动电商扩展多条产品线 市场领先电商走向综合，做大做广，最终做强！ 组织管理 生产 采购 设计 品牌 销售 物流 资金流 系统 IT 服务 个性化实现 数据交换　　流程控制 　　大淘宝底层 招商类 平台 聚合类 平