日本拓展文化产业经验及对我国启示.docVIP

日本拓展文化产业的经验及对我国的启示 　　[内容提要]近些年，日本的文化产业得到了极大的发展，在拓展国际市场方面更是成果巨大，占世界市场份额仅次于美国居第二位。本文主要通过考察日本文化产业的历史和现状，着重分析日本相关企业以及政府部门和中介行业在拓展文化产业中的一些先进经验，从而对我国文化产业的发展提出了一些合理化的建议。 　　[关键词]日本　文化产业 国际竞争力 　　中图分类号：G1313.4　文献标识码：A　文章编号：1007－1369(2008)5－0118－07 　　 　　国际传媒大亨默多克说过：“书籍、报纸、电影、杂志和电视，这些都远不止是闲暇的消遣，它们是一个民族参与世界范围伟大思想交流的必经之路。” 　　的确，随着经济全球化进程的加速，一个共生、共存的国际化社会正在形成，文化与社会经济发展的关系也变得越来越密切，在以创新为驱动力的知识经济时代，文化不仅是可以创造可观经济效益的社会生产力，更“越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素。” 　　文化产业被誉为21世纪的“朝阳产业”、“黄金支柱”，它不仅在许多国家国民生产总值中占有举足轻重的地位，而且已成为推动经济增长、培育创新能力、增加国家国际竞争力的重要因素。凡是经济发展达到一定阶段的国家和地区，纷纷将文化经济、文化贸易设定为战略目标，将文化产业定位为国家战略产业。 　　实际上，从20世纪90年代开始，在一些发达国家，文化产业已经成为新的国民经济增长点，并逐渐成长为国民经济的支柱产业。日本的动漫产业就不仅是本国经济的强大驱动力，助力对外贸易的发展，而且彰显着国家的整体形象与软实力。 　　 　　文化产业国际竞争力的内涵及评价体系 　　 　　文化产业国际竞争力包括两个概念：一是文化产业，二是产业国际竞争力。对于文化产业，联合国教科文组织提供的官方定义是：按照工业标准生产、再生产、存储以及分配文化商品和服务的一系列活动。而日本对文化产业的界定则是“与余暇相关的服务行业，包括电影业、演出业、广播业、其他娱乐业……”。产业国际竞争力指的是一国在??一产业的国际竞争中，通过对各种生产要素和可利用资源的高效整合与配置，以相对于其他国家更高的生产力向国际市场提供符合需要的货物或服务产品，该产品在国际市场上有优于其他国家的市场占有率和持续赢利率的能力。 　　有关产业国际竞争力的研究很多，其中，做出开创性贡献的是迈克尔?波特(Porter)的“钻石模型”。迈克尔，波特(Porter，1990)通过对10个重要贸易国上百种产业的研究，提出了一套解释一国产业获得竞争优势的完整的竞争力理论(即“钻石理论”)。该理论认为，一国的特定产业是否具有国际竞争力取决于生产要素、需求状况、相关与辅助产业状况、企业策略等四个关键因素和机会、政府行为两个辅助因素，这六个因素构成了产业国际竞争力的“钻石模型”(见下图)。 　　 　　其中，生产要素指生产活动所需要的基本物质条件和投入要素，一般包括天然资源、人力资源、知识资源、资本资源、基础设施等。需求状况指对某个行业商品或服务的国内需求性质。包括本国的主力需求在整个国际市场结构中的位置、本国需求的规模和成长模式、由本国市场向国际市场转换的能力等。相关与辅助产业状况指的是国内是否存在具有国际竞争力的供应商和关联辅助行业。企业策略指的是以国内支配企业创建、组织和管理的条件以及竞争中的本质。机会和政府行为则分别显示了偶然事件和机会对一国产业竞争力的影响，以及政府通过资本市场、外资、生产标准、竞争条例等方面对产业竞争力产生的积极或消极作用。 　　国内针对文化产业竞争力的评价研究主要建立在波特的分析框架基础之上。其中，祁述裕(2004)的实证研究较为完整和具有代表性。他经过对文化产业的价值形态、文化产业竞争力的具体表现形式以及影响文化产业的诸多因素进行综合分析后，建立了由三大模块(核心竞争力、基础竞争力、环境竞争力)、五大要素(生产要素、需求状况、相关产业集群、文化企业发展状况、政府行为)构成的文化产业竞争力综合评价指标体系。在对15国的文化产业竞争力指数进行了测定后，得出了如下结论：中国的竞争力指数最低，仅为0.22，不仅低于美国(0.87)、英国(0.7)、法国(0.69)、德国(0.64)、加拿大(0.6)等发达国家，甚至低于印度(0.23)、南非(0.24)、巴西(0.32)等国。此外，花建(2005)设计了四大能力(包括整体创造能力、市场拓展能力、成本控制能力和可持续发展能力)、七个竞争力指标板块(包括产业实力、产业效益、产业关联、产业资源、产业能力、产业结构和产业环境)来考查文化产业竞争力。中国人民大学应用统计研究中心的赵彦云、余毅和马文涛(2006)设计出包括文化实力竞争力、市场收益竞争力、